الشاشات الرقمية في 2026: سوق إعلانات المتاجر يشهد انتعاشاً بينما يعيد القطاع هيكلة نفسه
يصعد قطاع شاشات الإعلانات الرقمية داخل المتاجر من 4.39 مليار دولار العام الماضي إلى 4.90 مليار دولار متوقعة هذا العام، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.7% يؤكد كيف يواصل تجار التجزئة ضخ الاستثمارات في الشاشات ومنصات المحتوى وأدوات التفاعل في الممرات التجارية رغم الحذر الاقتصادي الأوسع.
وذلك الحذر أكثر وضوحاً في أمريكا الشمالية، حيث يُتوقع أن ينمو الاقتصاد الأمريكي بنسبة 2.1 إلى 2.3 بالمئة في عام 2026، ومع ذلك لا تتوقع صناعة الشاشات الرقمية نفسها نمواً يتجاوز 1 إلى 2 بالمئة فقط. ولا يزال قادة الأعمال مترددين في الالتزام بعمليات شراء تقنية كبرى. وحتى التدفقات الرأسمالية الضخمة الموجهة نحو الذكاء الاصطناعي — وجزء كبير منها موجّه إلى مراكز البيانات والبنية التحتية للمؤسسات — لم تتحول بعد إلى طلب ملموس على شبكات الشاشات الموجهة للعملاء. وفي الوقت نفسه، ما تزال الرسوم الجمركية التي فُرضت خلال عام 2025 تشكل قرارات الشراء، حيث تؤجل منظمات عديدة طلبات الأجهزة الكبيرة حتى تستقر الأسعار وسلاسل التوريد.
أهم تحول في المنطقة هو إعادة هيكلة Stratacache، التي تحتفظ رغم ذلك بمركز ضمن المراكز العشرة الأولى في التصنيف السنوي لأن ذلك يعكس فترة التقرير لعام 2025، قبل بيع وحدتها Scala إلى Vertiseit وتجريد أو إغلاق أقسام أخرى. وبينما يعيد العملاء تقييم علاقاتهم مع الموردين ويتنافس المنافسون على الأعمال المنقولة، من شأن إعادة تشكيل الشركة أن تغير التوازن التنافسي للسوق.
في مواضع أخرى من التصنيف، يحتل AVI-SPL المركز الأول في أمريكا الشمالية، مستفيداً من بصمته الهائلة في تكامل الوسائط السمعية البصرية والاتصالات الموحدة والخدمات المدارة، مدعوماً بقاعدة واسعة من العملاء المؤسسيين وانتشار عالمي. ويحل Ricoh ثانياً، مدعوماً بحضوره المتنامي في تقنيات مكان العمل وخدمات أماكن العمل الرقمية، بينما يكمل Diversified المراكز الثلاثة الأولى بقوة أعماله في مجال الشركات والرياضة والبث والترفيه. وتتقدم Creative Realities عبر عمليات الاستحواذ ومشاريع كبرى في التجزئة والبنوك والرياضة، وتعمق Appspace منصة تجربة مكان العمل لديها حول الاتصالات المؤسسية.
كما تبرز أخبار العام توحيد القطاع وتحالفات جديدة. فقد أقامت Avocor، وهي شركة تابعة لـ AUO، شراكة مع مزود البرمجيات البريطاني Nowsignage لتقديم عرض مشترك من الشاشات وبرمجيات CMS ودعم القنوات للسوق البريطانية، مع التخطيط لتوسع عالمي بدءاً من عام 2027. وفي Navori، يتنحى فرانك لارسن — الذي انضم إلى Signagelive في عام 2022 وأصبح المدير التجاري الرئيسي للكيان المندمج بعد استحواذ Navori على الشركة البرمجية البريطانية في عام 2025 — عن منصب المدير التجاري الرئيسي ليتولى دوراً استشارياً استراتيجياً.
وإجمالاً، ترسم هذه التطورات صورة لقطاع ينضج عبر عمليات الاندماج والشراكات وتركيز متجدد على القيمة القائمة على البرمجيات، حتى مع بقاء الإنفاق على الأجهزة مقيداً بفعل حالة عدم اليقين الاقتصادي الكلي.