الشاشات الرقمية في 2026: سوق الإعلانات داخل المتاجر يشهد طفرة مع إعادة هيكلة القطاع
قطاع شاشات الإعلانات الرقمية داخل المتاجر يرتفع من 4.39 مليار دولار العام الماضي إلى 4.90 مليار دولار متوقعة هذا العام، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.7% يسلط الضوء على كيفية استمرار تجار التجزئة في ضخ الاستثمار في الشاشات ومنصات المحتوى وأدوات التفاعل داخل الممرات على الرغم من الحذر الاقتصادي الأوسع.
هذا الحذر أكثر وضوحًا في أمريكا الشمالية، حيث من المتوقع أن ينمو الاقتصاد الأمريكي بنسبة 2.1 إلى 2.3 بالمئة في عام 2026، ومع ذلك يتوقع قطاع الشاشات الرقمية نفسه نموًا لا يتجاوز 1 إلى 2 بالمئة. يظل قادة الأعمال مترددين في الالتزام بعمليات شراء تقنية كبيرة. وحتى رأس المال الضخم المتدفق إلى الذكاء الاصطناعي — وكثير منه موجّه إلى مراكز البيانات والبنية التحتية للمؤسسات — لم يتحول بعد إلى طلب ذي معنى على شبكات الشاشات الموجهة للعملاء. وفي الوقت نفسه، ما زالت الرسوم الجمركية التي فُرضت خلال عام 2025 تشكل قرارات الشراء، حيث تتراجع العديد من المؤسسات عن طلبات الأجهزة الكبيرة حتى تستقر الأسعار وسلاسل التوريد.
أهم تحول في المنطقة هو إعادة تشكيل Stratacache، التي تحتفظ مع ذلك بمركز ضمن العشرة الأوائل في الترتيب السنوي لأنه يعكس فترة الإبلاغ لعام 2025، قبل بيع وحدة Scala الخاصة بها إلى Vertiseit وتخليها عن أقسام أخرى أو إغلاقها. وبينما يعيد العملاء تقييم علاقاتهم مع الموردين ويتنافس المنافسون على الأعمال التي خلفتها الشركة، فإن إعادة هيكلتها من شأنها أن تغير التوازن التنافسي للسوق.
وفي مواضع أخرى من الترتيب، تحتل AVI-SPL المركز الأول في أمريكا الشمالية، مستفيدة من حضورها الضخم في تكامل الأنظمة السمعية البصرية والاتصالات الموحدة والخدمات المُدارة، بدعم من قاعدة عملاء مؤسسيين واسعة وانتشار عالمي. وتحل Ricoh ثانية، مدفوعة بمكانتها المتصاعدة في تقنية مكان العمل وخدمات مكان العمل الرقمية، بينما يُكمل Diversified المراكز الثلاثة الأولى بفضل قوة أعمالها في قطاع الشركات والرياضة والبث والترفيه. وتتقدم Creative Realities عبر عمليات الاستحواذ ومشاريع كبرى في قطاع التجزئة والمصارف والرياضة، وتعمل Appspace على تعميق منصة تجربة مكان العمل لديها حول اتصالات المؤسسات.
كما تسلط أخبار العام الضوء على عمليات الدمج والتحالفات الجديدة. فقد تعاونت Avocor، وهي شركة تابعة لـAUO، مع مزود البرمجيات البريطاني Nowsignage لتقديم عرض مشترك يجمع الشاشات وبرمجيات إدارة المحتوى ودعم القنوات للسوق البريطانية، مع خطة طرح عالمي اعتبارًا من عام 2027. وفي Navori، يتنحى فرانك لارسن — الذي انضم إلى Signagelive في عام 2022 وأصبح الرئيس التجاري للشركة المندمجة بعد أن استحوذت Navori على شركة البرمجيات البريطانية في عام 2025 — عن منصب الرئيس التجاري ليتولى دورًا استشاريًا استراتيجيًا.
تساهم هذه التطورات مجتمعة في رسم صورة لقطاع ينضج عبر عمليات الدمج والشراكات والتركيز المتجدد على القيمة القائمة على البرمجيات، حتى في ظل بقاء الإنفاق على الأجهزة مقيدًا بعدم اليقين الاقتصادي الكلي.