Cotswold Outdoor 扩展店内零售媒体网络

Cotswold Outdoor 集团已将其零售媒体网络扩展到其门店，据 invidis.com 报道，该公司与 Broadsign 及店内媒体集成商 IUF 合作，在 23 个地点部署了 149 块数字显示屏。

该网络涵盖收银台、货架、图腾、大幅面和店前显示屏。Broadsign 的 CMS 和广告服务器管理内容、监控网络并安排广告，而 IUF 负责部署和持续支持。两家公司表示，该基础设施在 12 周内从招标走向创收网络。

此次部署通过 Broadsign 与零售媒体平台 Zitcha 的集成，将 Cotswold Outdoor 集团的实体显示屏与其现有的零售媒体渠道连接起来。该设置允许广告主在站内、站外和店内库存之间协调广告活动，而不是将实体店作为单独的媒体渠道来管理。

Cotswold Outdoor 集团已经在为包括 Hoka、Asics 和 Nike 在内的品牌投放广告活动。在最近的一次广告活动中，Hoka 将站内广告与店内网络上的投放相结合。该零售商表示，该广告活动使每家门店的销量提升了 13%，不过它没有提供有关广告活动周期、对照组或衡量方法的更多细节。

Cotswold Outdoor、Broadsign 和 IUF 将该网络设计为可支持额外的屏幕和门店，以配合该零售商扩展其店内媒体业务。该基础设施未来还可能支持程序化交易。

Cotswold Outdoor 集团商务主管 Mary Antieul 表示，该零售商计划在初步成果的基础上继续发展，同时扩展该网络并探索程序化机会。

“零售媒体正在快速发展，通过与 IUF 合作，我们为 Cotswold 交付了可以快速扩展的店内媒体基础设施。我们共同设计了一个网络，使其团队可以轻松地添加、管理、控制和变现新屏幕，并在未来集成程序化交易能力，”Broadsign 欧洲、中东、非洲及东南亚平台销售副总裁 Frank Vallenga 解释道。

“当广告主开始规划预算、而品牌已经从店内激活中看到令人印象深刻的成果时，店内渠道正被证明是一个竞争差异化因素，”IUF 首席执行官 Josh Bunce 补充道。