Cotswold Outdoor 擴展店內零售媒體網路

根據 invidis.com 報導，Cotswold Outdoor Group 已將其零售媒體網路擴展至旗下門市，與 Broadsign 及店內媒體整合商 IUF 合作，在 23 個地點部署 149 台數位顯示器。

該網路涵蓋收銀台、貨架、立柱、大型及店前顯示器。Broadsign 的 CMS 與廣告伺服器負責管理內容、監控網路及安排廣告排程，而 IUF 則負責部署與持續支援。這些公司表示，該基礎設施在 12 週內從招標發展為能產生營收的網路。

此部署透過 Broadsign 與零售媒體平台 Zitcha 的整合，將 Cotswold Outdoor Group 的實體顯示器與其現有的零售媒體通路連接起來。此設置讓廣告主能夠跨站內、站外及店內庫存協調廣告活動，而非將實體門市作為獨立的媒體通路來管理。

Cotswold Outdoor Group 已在為包括 Hoka、Asics 和 Nike 等品牌執行廣告活動。在近期的一項活動中，Hoka 將站內廣告與店內網路上的版位結合。該零售商表示，此活動使每家門市的銷售量提升了 13%，但未提供有關活動期間、對照組或衡量方法的進一步細節。

Cotswold Outdoor、Broadsign 和 IUF 設計該網路以支援更多螢幕和門市，隨著該零售商擴展其店內媒體服務。該基礎設施未來也可能支援程序化交易。

Cotswold Outdoor Group 商務主管 Mary Antieul 表示，該零售商計畫在擴展網路及探索程序化機會的同時，以初步成果為基礎繼續發展。

「零售媒體正快速演進，透過與 IUF 合作，我們為 Cotswold 交付了一套能快速擴展的店內媒體基礎設施。我們共同設計了一個網路，讓其團隊能輕鬆新增、管理、控制新的螢幕並將其貨幣化，並在未來整合程序化交易功能，」Broadsign 歐洲、中東、非洲及東南亞平台銷售副總裁 Frank Vallenga 解釋道。

「當廣告主開始規劃預算，而品牌已從店內活動中看到令人印象深刻的成果時，店內通路正被證明是一項競爭差異化優勢，」IUF 執行長 Josh Bunce 補充道。