Cotswold Outdoor 擴展店內零售媒體網路

Cotswold Outdoor Group 已將其零售媒體網路擴展至旗下門市，與 Broadsign 及店內媒體整合商 IUF 合作，在 23 個地點部署了 149 個數位顯示器，根據 invidis.com 報導。

該網路涵蓋收銀台、貨架、立柱、大尺寸及店前顯示器。Broadsign 的 CMS 與廣告伺服器負責管理內容、監控網路及安排廣告投放，而 IUF 負責部署與持續支援。兩家公司表示，該基礎設施從招標到成為可產生收入的網路僅花了 12 週。

此次部署透過 Broadsign 與零售媒體平台 Zitcha 的整合，將 Cotswold Outdoor Group 的實體顯示器與其現有零售媒體通路連接起來。該設置讓廣告主能跨場內、場外及店內廣告庫存協調行銷活動，而不必將實體門市視為獨立的媒體通路。

Cotswold Outdoor Group 已在為包括 Hoka、Asics 及 Nike 等品牌執行行銷活動。在最近的一次活動中，Hoka 將場內廣告與店內網路上的版位結合。該零售商表示，該活動使每家門市的銷售件數提升 13%，但未提供有關活動期間、對照組或衡量方法的進一步細節。

Cotswold Outdoor、Broadsign 與 IUF 設計該網路時，便使其能在零售商擴展店內媒體服務時支援更多螢幕與門市。該基礎設施未來也可支援程序化交易。

Cotswold Outdoor Group 商務主管 Mary Antieul 表示，該零售商計劃在擴展網路及探索程序化機會的同時，以初步成果為基礎繼續發展。

「零售媒體正快速演變，與 IUF 合作，我們為 Cotswold 交付了一套能快速擴展的店內媒體基礎設施。我們共同設計了一個網路，讓其團隊能輕鬆新增、管理、控制及變現新螢幕，並在未來整合程序化交易功能，」Broadsign 歐洲、中東、非洲及東南亞平台銷售副總裁 Frank Vallenga 解釋道。

「當廣告主開始與已從店內活動中看到亮眼成果的品牌一起規劃預算時，店內通路正證明是一項具競爭力的差異化優勢，」IUF 執行長 Josh Bunce 補充道。