Cotswold Outdoor 扩展店内零售媒体网络

据 invidis.com 报道，Cotswold Outdoor Group 已将其零售媒体网络扩展到旗下门店，与 Broadsign 和店内媒体集成商 IUF 合作，在 23 个地点部署了 149 块数字显示屏。

该网络涵盖收银台、货架、立式、大幅面和店前显示屏。Broadsign 的 CMS 和广告服务器管理内容、监控网络并安排广告投放，而 IUF 负责部署和持续支持。两家公司表示，该基础设施在 12 周内从招标走向创收网络。

此次部署通过 Broadsign 与零售媒体平台 Zitcha 的集成，将 Cotswold Outdoor Group 的实体显示屏与其现有的零售媒体渠道连接起来。该设置使广告主能够跨站内、站外和店内广告资源协调营销活动，而不是将实体门店作为单独的媒体渠道来管理。

Cotswold Outdoor Group 已在为 Hoka、Asics 和 Nike 等品牌开展营销活动。在最近的一次活动中，Hoka 将站内广告与店内网络上的投放相结合。该零售商表示，该活动使每家门店的销量提升了 13%，但未提供有关活动周期、对照组或衡量方法的更多细节。

Cotswold Outdoor、Broadsign 和 IUF 设计该网络时，就考虑到随着该零售商扩展其店内媒体服务，能够支持更多的屏幕和门店。该基础设施未来还可能支持程序化交易。

Cotswold Outdoor Group 商业负责人 Mary Antieul 表示，该零售商计划在初步成果的基础上继续发展，扩展网络并探索程序化机会。

“零售媒体正在快速演变，与 IUF 合作，我们为 Cotswold 交付了一套能够快速扩展的店内媒体基础设施。我们共同设计了一个网络，使其团队能够轻松地添加、管理、控制和变现新屏幕，并在未来集成程序化交易能力，”Broadsign 欧洲、中东、非洲及东南亚平台销售副总裁 Frank Vallenga 解释道。

“当广告主开始与已经从店内激活中获得显著成果的品牌一起规划预算时，店内渠道正被证明是一个竞争差异化因素，”IUF 首席执行官 Josh Bunce 补充道。