Cotswold Outdoor 擴展店內零售媒體網絡

Cotswold Outdoor Group 已將其零售媒體網絡擴展至店舖內，根據 invidis.com 報道，該集團與 Broadsign 及店內媒體整合商 IUF 合作，在 23 個地點部署了 149 個數碼顯示屏。

該網絡涵蓋收銀台、貨架、圖騰、大型及店前顯示屏。Broadsign 的 CMS 及廣告伺服器負責管理內容、監控網絡及編排廣告，而 IUF 則負責部署及持續支援。這些公司表示，該基礎設施從招標到成為產生收入的網絡僅用 12 週。

是次部署透過 Broadsign 與零售媒體平台 Zitcha 的整合，將 Cotswold Outdoor Group 的實體顯示屏與其現有零售媒體渠道連接起來。該設置讓廣告商可以協調跨站內、站外及店內庫存的廣告活動，而非將實體店作為獨立的媒體渠道來管理。

Cotswold Outdoor Group 已在為包括 Hoka、Asics 及 Nike 在內的品牌運行廣告活動。在最近一個廣告活動中，Hoka 將站內廣告與店內網絡的投放結合。該零售商表示，該廣告活動帶動每間店舖的銷售件數提升 13%，但未有提供有關廣告活動期間、對照組或量度方法的進一步詳情。

Cotswold Outdoor、Broadsign 及 IUF 設計該網絡以支持額外的屏幕及店舖，隨着該零售商擴展其店內媒體服務。該基礎設施在未來亦可支持程序化交易。

Cotswold Outdoor Group 商業主管 Mary Antieul 表示，該零售商計劃在初步成果的基礎上進一步發展，同時擴展該網絡並探索程序化機遇。

「零售媒體正快速演變，我們與 IUF 合作，為 Cotswold 交付了一套可快速擴展的店內媒體基礎設施。我們共同設計了一個網絡，讓其團隊易於新增、管理、控制及將新屏幕變現，並於日後整合程序化交易功能，」Broadsign 歐洲、中東及非洲與東南亞平台銷售副總裁 Frank Vallenga 解釋道。

「當廣告商開始與已從店內活動看到矚目成果的品牌一起規劃預算時，店內渠道正被證明是一項競爭差異化優勢，」IUF 行政總裁 Josh Bunce 補充道。