Cotswold Outdoor mở rộng mạng lưới truyền thông bán lẻ trong cửa hàng

Cotswold Outdoor Group đã mở rộng mạng lưới truyền thông bán lẻ của mình vào các cửa hàng, triển khai 149 màn hình kỹ thuật số trên 23 địa điểm với Broadsign và đơn vị tích hợp truyền thông trong cửa hàng IUF, theo invidis.com.

Mạng lưới bao gồm màn hình tại quầy thu ngân, kệ hàng, totem, khổ lớn và mặt tiền cửa hàng. CMS và Ad Server của Broadsign quản lý nội dung, giám sát mạng lưới và lên lịch quảng cáo, trong khi IUF đảm nhiệm triển khai và hỗ trợ liên tục. Các công ty cho biết cơ sở hạ tầng đã đi từ đấu thầu đến một mạng lưới tạo doanh thu trong 12 tuần.

Việc triển khai kết nối các màn hình vật lý của Cotswold Outdoor Group với các kênh truyền thông bán lẻ hiện có của mình thông qua tích hợp của Broadsign với nền tảng truyền thông bán lẻ Zitcha. Thiết lập này cho phép các nhà quảng cáo phối hợp các chiến dịch trên kho tại chỗ, ngoài địa điểm và trong cửa hàng thay vì quản lý cửa hàng vật lý như một kênh truyền thông riêng biệt.

Cotswold Outdoor Group hiện đã chạy các chiến dịch cho các thương hiệu bao gồm Hoka, Asics và Nike. Trong một chiến dịch gần đây, Hoka đã kết hợp quảng cáo tại chỗ với các vị trí trên mạng lưới trong cửa hàng. Nhà bán lẻ cho biết chiến dịch đã tạo ra mức tăng 13% số đơn vị bán ra trên mỗi cửa hàng, mặc dù họ không cung cấp thêm chi tiết về thời gian chiến dịch, nhóm đối chứng hay phương pháp đo lường.

Cotswold Outdoor, Broadsign và IUF đã thiết kế mạng lưới để hỗ trợ thêm màn hình và cửa hàng khi nhà bán lẻ mở rộng dịch vụ truyền thông trong cửa hàng của mình. Cơ sở hạ tầng cũng có thể hỗ trợ giao dịch lập trình trong tương lai.

Mary Antieul, trưởng bộ phận thương mại tại Cotswold Outdoor Group, cho biết nhà bán lẻ có kế hoạch xây dựng dựa trên kết quả ban đầu khi mở rộng mạng lưới và khám phá các cơ hội lập trình.

"Truyền thông bán lẻ đang phát triển nhanh chóng, và hợp tác với IUF, chúng tôi đã cung cấp một cơ sở hạ tầng truyền thông trong cửa hàng cho Cotswold có thể mở rộng nhanh chóng. Cùng nhau, chúng tôi đã thiết kế một mạng lưới giúp đội ngũ của họ dễ dàng thêm, quản lý, kiểm soát và kiếm tiền từ các màn hình mới và tích hợp các khả năng giao dịch lập trình về sau," giải thích Frank Vallenga, Phó Chủ tịch, Bán nền tảng, EMEA và SEA, Broadsign.

"Kênh trong cửa hàng đang chứng tỏ là một yếu tố khác biệt cạnh tranh khi các nhà quảng cáo bắt đầu lập kế hoạch ngân sách với các thương hiệu đã đạt được kết quả ấn tượng từ các hoạt động kích hoạt trong cửa hàng," Giám đốc điều hành IUF Josh Bunce nói thêm.