Cotswold Outdoor розширює внутрішньомагазинну мережу роздрібних медіа

Cotswold Outdoor Group розширила свою мережу роздрібних медіа на свої магазини, розгорнувши 149 цифрових дисплеїв у 23 локаціях разом із Broadsign та інтегратором внутрішньомагазинних медіа IUF, повідомляє invidis.com.

Мережа охоплює дисплеї на касах, полицях, тотемах, великоформатні дисплеї та дисплеї на вході до магазину. CMS та Ad Server від Broadsign керують контентом, моніторять мережу та планують рекламу, тоді як IUF забезпечує розгортання та постійну підтримку. Компанії кажуть, що інфраструктура пройшла шлях від тендера до мережі, що генерує дохід, за 12 тижнів.

Розгортання з'єднує фізичні дисплеї Cotswold Outdoor Group з її наявними каналами роздрібних медіа через інтеграцію Broadsign із платформою роздрібних медіа Zitcha. Ця конфігурація дозволяє рекламодавцям координувати кампанії за онсайт-, офсайт- та внутрішньомагазинним інвентарем, а не керувати фізичним магазином як окремим медіаканалом.

Cotswold Outdoor Group уже проводить кампанії для таких брендів, як Hoka, Asics та Nike. В одній нещодавній кампанії Hoka поєднала онсайт-рекламу з розміщеннями у внутрішньомагазинній мережі. Рітейлер каже, що кампанія забезпечила зростання проданих одиниць на 13% на магазин, хоча не надав подальших деталей про період кампанії, контрольну групу чи методологію вимірювання.

Cotswold Outdoor, Broadsign та IUF спроєктували мережу так, щоб підтримувати додаткові екрани та магазини в міру розширення рітейлером своєї пропозиції внутрішньомагазинних медіа. Інфраструктура також могла б підтримувати программатичну торгівлю в майбутньому.

Мері Антієл (Mary Antieul), керівниця комерційного напряму Cotswold Outdoor Group, сказала, що рітейлер планує розвивати початкові результати, розширюючи мережу та досліджуючи программатичні можливості.

"Роздрібні медіа швидко розвиваються, і у партнерстві з IUF ми створили для Cotswold інфраструктуру внутрішньомагазинних медіа, яка може швидко масштабуватися. Разом ми спроєктували мережу, яка дозволяє її команді легко додавати, керувати, контролювати та монетизувати нові екрани і згодом інтегрувати можливості программатичної торгівлі", — пояснив Френк Валленга (Frank Vallenga), віцепрезидент з продажу платформи, EMEA та SEA, Broadsign.

"Внутрішньомагазинний канал виявляється конкурентною перевагою, коли рекламодавці починають планувати бюджети, а бренди вже бачать вражаючі результати від внутрішньомагазинних активацій", — додав генеральний директор IUF Джош Банс (Josh Bunce).