Cotswold Outdoor Mağaza İçi Perakende Medya Ağını Genişletiyor

Cotswold Outdoor Group, perakende medya ağını mağazalarına genişleterek Broadsign ve mağaza içi medya entegratörü IUF ile 23 lokasyonda 149 dijital ekran kurdu, invidis.com'a göre.

Ağ; kasa, raf, totem, büyük format ve mağaza önü ekranlarını kapsıyor. Broadsign'in CMS'si ve Ad Server'ı içeriği yönetiyor, ağı izliyor ve reklamları planlıyor; IUF ise kurulumu ve süregelen desteği üstleniyor. Şirketler, altyapının 12 hafta içinde ihaleden gelir getiren bir ağa dönüştüğünü söylüyor.

Kurulum, Cotswold Outdoor Group'un fiziksel ekranlarını Broadsign'in perakende medya platformu Zitcha ile entegrasyonu aracılığıyla mevcut perakende medya kanallarına bağlıyor. Bu yapı, reklamverenlerin fiziksel mağazayı ayrı bir medya kanalı olarak yönetmek yerine saha içi, saha dışı ve mağaza içi envanter genelinde kampanyaları koordine etmesine olanak tanıyor.

Cotswold Outdoor Group, Hoka, Asics ve Nike gibi markalar için hâlihazırda kampanyalar yürütüyor. Yakın tarihli bir kampanyada Hoka, saha içi reklamcılığı mağaza içi ağdaki yerleşimlerle birleştirdi. Perakendeci, kampanyanın mağaza başına satılan birimlerde %13'lük bir artış yarattığını söylüyor; ancak kampanya dönemi, kontrol grubu veya ölçüm metodolojisi hakkında daha fazla ayrıntı vermedi.

Cotswold Outdoor, Broadsign ve IUF, ağı perakendecinin mağaza içi medya teklifini genişletmesiyle ekranları ve mağazaları destekleyecek şekilde tasarladı. Altyapı ayrıca gelecekte programatik ticareti de destekleyebilir.

Cotswold Outdoor Group'un ticari direktörü Mary Antieul, perakendecinin ağı genişletirken ve programatik fırsatları araştırırken ilk sonuçların üzerine inşa etmeyi planladığını söyledi.

"Perakende medya hızla gelişiyor ve IUF ile ortaklık kurarak Cotswold için hızla ölçeklenebilen bir mağaza içi medya altyapısı teslim ettik. Birlikte, ekibinin yeni ekranları eklemesini, yönetmesini, kontrol etmesini ve para kazanmasını kolaylaştıran ve ileride programatik ticaret yeteneklerini entegre eden bir ağ tasarladık," diye açıkladı Broadsign Platform Satış Başkan Yardımcısı (EMEA ve SEA) Frank Vallenga.

"Mağaza içi kanal, reklamverenler bütçelerini planlamaya başladığında ve markalar mağaza içi etkinleştirmelerden şimdiden etkileyici sonuçlar gördüğünde rekabetçi bir farklılaştırıcı olduğunu kanıtlıyor," diye ekledi IUF CEO'su Josh Bunce.