Pinalawak ng Cotswold Outdoor ang In-Store Retail Media Network

Pinalawak ng Cotswold Outdoor Group ang retail media network nito sa mga tindahan nito, nag-deploy ng 149 digital display sa 23 lokasyon kasama ang Broadsign at in-store media integrator na IUF, ayon sa invidis.com.

Ang network ay sumasaklaw sa till, shelf, totem, large-format at front-of-store display. Ang CMS at Ad Server ng Broadsign ay namamahala ng content, nagmo-monitor ng network at nag-iiskedyul ng advertising, habang ang IUF ay humahawak ng deployment at patuloy na suporta. Sinabi ng mga kumpanya na ang infrastructure ay umabot mula sa tender tungo sa isang network na kumikita sa loob ng 12 linggo.

Ang deployment ay nag-uugnay sa physical display ng Cotswold Outdoor Group sa mga existing retail media channel nito sa pamamagitan ng integrasyon ng Broadsign sa retail media platform na Zitcha. Ang setup ay nagpapahintulot sa mga advertiser na i-coordinate ang mga campaign sa onsite, offsite at in-store inventory sa halip na pamahalaan ang physical store bilang hiwalay na media channel.

Ang Cotswold Outdoor Group ay nagpapatakbo na ng mga campaign para sa mga brand kabilang ang Hoka, Asics at Nike. Sa isang kamakailang campaign, pinagsama ng Hoka ang onsite advertising sa mga placement sa in-store network. Sinabi ng retailer na ang campaign ay nagdulot ng 13% na pagtaas sa mga unit na naibenta bawat tindahan, kahit na hindi ito nagbigay ng karagdagang detalye tungkol sa panahon ng campaign, control group o paraan ng pagsukat.

Dinisenyo ng Cotswold Outdoor, Broadsign at IUF ang network upang suportahan ang mga karagdagang screen at tindahan habang pinalalawak ng retailer ang in-store media offering nito. Ang infrastructure ay maaari ring sumuporta sa programmatic trading sa hinaharap.

Sinabi ni Mary Antieul, head of commercial sa Cotswold Outdoor Group, na plano ng retailer na magpatuloy sa mga paunang resulta habang pinalalawak nito ang network at tinutuklasan ang mga programmatic opportunity.

"Mabilis na umuunlad ang retail media, at sa pakikipagtulungan sa IUF, naghatid kami ng in-store media infrastructure para sa Cotswold na mabilis na makakapag-scale. Magkasama, nagdisenyo kami ng network na ginagawang madali para sa team nito na magdagdag, mamahala, kontrolin, at pagkakitaan ang mga bagong screen at isama ang mga programmatic trading capability sa hinaharap," paliwanag ni Frank Vallenga, Vice President, Platform Sales, EMEA and SEA, Broadsign.

"Ang in-store channel ay nagpapatunay na isang competitive differentiator kapag ang mga advertiser ay nagsisimulang mag-map ng mga budget sa mga brand na nakakakita na ng kahanga-hangang resulta mula sa mga in-store activation," dagdag ni IUF CEO Josh Bunce.