Cotswold Outdoor ขยายเครือข่ายสื่อค้าปลีกภายในร้าน
Cotswold Outdoor Group ได้ติดตั้งจอแสดงผลดิจิทัล 149 จอทั่ว 23 สาขา ร่วมกับ Broadsign และ IUF โดยเปลี่ยนจากขั้นตอนการประกวดราคาเป็นเครือข่ายที่สร้างรายได้ภายใน 12 สัปดาห์
Cotswold Outdoor Group ได้ขยายเครือข่ายสื่อค้าปลีกของตนเข้าสู่ร้านค้า โดยติดตั้งจอแสดงผลดิจิทัล 149 จอทั่ว 23 แห่ง ร่วมกับ Broadsign และผู้รวมระบบสื่อภายในร้าน IUF ตามรายงานของ invidis.com
เครือข่ายครอบคลุมจอแสดงผลที่จุดชำระเงิน ชั้นวางสินค้า โทเทม จอขนาดใหญ่ และจอหน้าร้าน CMS และ Ad Server ของ Broadsign จัดการเนื้อหา ตรวจสอบเครือข่าย และจัดตารางโฆษณา ขณะที่ IUF ดูแลการติดตั้งและการสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง บริษัทต่างๆ กล่าวว่าโครงสร้างพื้นฐานนี้เปลี่ยนจากขั้นตอนการประกวดราคาเป็นเครือข่ายที่สร้างรายได้ภายใน 12 สัปดาห์
การติดตั้งนี้เชื่อมต่อจอแสดงผลทางกายภาพของ Cotswold Outdoor Group เข้ากับช่องทางสื่อค้าปลีกที่มีอยู่เดิม ผ่านการผสานรวมของ Broadsign กับแพลตฟอร์มสื่อค้าปลีก Zitcha การตั้งค่านี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถประสานงานแคมเปญทั่วทั้งพื้นที่โฆษณาในไซต์ นอกไซต์ และในร้าน แทนที่จะจัดการร้านค้าทางกายภาพเป็นช่องทางสื่อแยกต่างหาก
Cotswold Outdoor Group กำลังดำเนินแคมเปญให้กับแบรนด์ต่างๆ รวมถึง Hoka, Asics และ Nike อยู่แล้ว ในแคมเปญล่าสุดแคมเปญหนึ่ง Hoka ได้ผสมผสานการโฆษณาในไซต์เข้ากับการวางโฆษณาบนเครือข่ายภายในร้าน ผู้ค้าปลีกรายนี้กล่าวว่าแคมเปญดังกล่าวสร้างยอดขายต่อสาขาเพิ่มขึ้น 13% แม้ว่าจะไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่วงเวลาแคมเปญ กลุ่มควบคุม หรือวิธีการวัดผลก็ตาม
Cotswold Outdoor, Broadsign และ IUF ได้ออกแบบเครือข่ายให้รองรับจอและสาขาเพิ่มเติมได้ เมื่อผู้ค้าปลีกขยายข้อเสนอสื่อภายในร้านของตน โครงสร้างพื้นฐานนี้ยังสามารถรองรับการซื้อขายแบบโปรแกรมแมติกได้ในอนาคต
Mary Antieul หัวหน้าฝ่ายพาณิชย์ของ Cotswold Outdoor Group กล่าวว่าผู้ค้าปลีกมีแผนต่อยอดจากผลลัพธ์เริ่มต้น ขณะที่ขยายเครือข่ายและสำรวจโอกาสด้านโปรแกรมแมติก
"สื่อค้าปลีกกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว และด้วยการเป็นพันธมิตรกับ IUF เราได้มอบโครงสร้างพื้นฐานสื่อภายในร้านให้กับ Cotswold ที่สามารถขยายได้อย่างรวดเร็ว เราร่วมกันออกแบบเครือข่ายที่ทำให้ทีมของบริษัทเพิ่ม จัดการ ควบคุม และสร้างรายได้จากจอใหม่ๆ ได้อย่างง่ายดาย และผสานรวมความสามารถด้านการซื้อขายแบบโปรแกรมแมติกในภายหลัง" Frank Vallenga รองประธานฝ่ายขายแพลตฟอร์ม EMEA และ SEA ของ Broadsign อธิบาย
"ช่องทางภายในร้านกำลังพิสูจน์ว่าเป็นปัจจัยสร้างความแตกต่างทางการแข่งขัน เมื่อนักโฆษณาเริ่มวางแผนงบประมาณ โดยแบรนด์ต่างๆ เริ่มเห็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจจากการเปิดใช้งานภายในร้านแล้ว" Josh Bunce ซีอีโอของ IUF กล่าวเสริม