Cotswold Outdoor proširuje mrežu maloprodajnih medija u prodavnicama

Cotswold Outdoor Group je proširio svoju mrežu maloprodajnih medija u svoje prodavnice, postavivši 149 digitalnih ekrana na 23 lokacije sa Broadsign i integratorem medija u prodavnicama IUF, prema invidis.com.

Mreža obuhvata ekrane na kasi, polici, totemu, velikog formata i na ulazu u prodavnicu. Broadsign CMS i Ad Server upravljaju sadržajem, prate mrežu i zakazuju oglašavanje, dok IUF rukovodi postavljanjem i kontinuiranom podrškom. Kompanije kažu da je infrastruktura prešla od tendera do mreže koja generiše prihod za 12 nedelja.

Postavljanje povezuje fizičke ekrane Cotswold Outdoor Group sa njenim postojećim kanalima maloprodajnih medija kroz Broadsign integraciju sa platformom za maloprodajne medije Zitcha. Ova postavka omogućava oglašivačima da koordiniraju kampanje na lokaciji, van lokacije i u inventaru u prodavnicama, umesto da upravljaju fizičkom prodavnicom kao odvojenim medijskim kanalom.

Cotswold Outdoor Group već vodi kampanje za brendove uključujući Hoka, Asics i Nike. U jednoj nedavnoj kampanji, Hoka je kombinovao oglašavanje na lokaciji sa plasmanima na mreži u prodavnicama. Trgovac kaže da je kampanja generisala povećanje od 13% u prodatim jedinicama po prodavnici, iako nije pružio dodatne detalje o periodu kampanje, kontrolnoj grupi ili metodologiji merenja.

Cotswold Outdoor, Broadsign i IUF dizajnirali su mrežu da podrži dodatne ekrane i prodavnice kako trgovac širi svoju ponudu medija u prodavnicama. Infrastruktura bi takođe mogla da podrži programsko trgovanje u budućnosti.

Mary Antieul, šefica komercijale u Cotswold Outdoor Group, rekla je da trgovac planira da nadogradi početne rezultate dok širi mrežu i istražuje programske mogućnosti.

"Maloprodajni mediji se brzo razvijaju, a u partnerstvu sa IUF, isporučili smo infrastrukturu medija u prodavnicama za Cotswold koja može brzo da se skalira. Zajedno smo dizajnirali mrežu koja olakšava njenom timu da dodaje, upravlja, kontroliše i monetizuje nove ekrane i integriše programske mogućnosti trgovanja u budućnosti", objasnio je Frank Vallenga, potpredsednik, prodaja platforme, EMEA i SEA, Broadsign.

"Kanal u prodavnicama se pokazuje kao konkurentski diferencijator kada oglašivači počnu da planiraju budžete sa brendovima koji već vide impresivne rezultate od aktivacija u prodavnicama", dodao je izvršni direktor IUF Josh Bunce.