Cotswold Outdoor širi maloprodajno medijsko mrežo v trgovinah

Skupina Cotswold Outdoor Group je razširila svojo maloprodajno medijsko mrežo v svoje trgovine in namestila 149 digitalnih zaslonov na 23 lokacijah z Broadsign in integratorjem medijev v trgovinah IUF, poroča invidis.com.

Mreža obsega zaslone na blagajni, policah, toteme, velike formate in zaslone na sprednji strani trgovine. Broadsignov CMS in strežnik oglasov upravljata vsebino, spremljata mrežo in razporejata oglaševanje, medtem ko IUF skrbi za namestitev in stalno podporo. Podjetja pravijo, da je infrastruktura od razpisa do mreže, ki ustvarja prihodke, prešla v 12 tednih.

Namestitev povezuje fizične zaslone skupine Cotswold Outdoor Group z njenimi obstoječimi maloprodajnimi medijskimi kanali prek Broadsignove integracije z maloprodajno medijsko platformo Zitcha. Nastavitev oglaševalcem omogoča usklajevanje kampanj po spletnih, zunajspletnih in trgovinskih zalogah, namesto da bi fizično trgovino upravljali kot ločen medijski kanal.

Skupina Cotswold Outdoor Group že izvaja kampanje za blagovne znamke, vključno s Hoka, Asics in Nike. V eni nedavni kampanji je Hoka združil oglaševanje na spletnem mestu z umestitvami v trgovinski mreži. Trgovec pravi, da je kampanja ustvarila 13-odstotno povečanje prodanih enot na trgovino, čeprav ni navedel nadaljnjih podrobnosti o obdobju kampanje, kontrolni skupini ali metodologiji merjenja.

Cotswold Outdoor, Broadsign in IUF so mrežo zasnovali tako, da podpira dodatne zaslone in trgovine, ko trgovec širi svojo ponudbo medijev v trgovinah. Infrastruktura bi lahko v prihodnosti podpirala tudi programsko trgovanje.

Mary Antieul, vodja komerciale pri skupini Cotswold Outdoor Group, je dejala, da trgovec načrtuje nadgradnjo začetnih rezultatov, ko širi mrežo in raziskuje programske priložnosti.

"Maloprodajni mediji se hitro razvijajo, in v partnerstvu z IUF smo za Cotswold vzpostavili infrastrukturo medijev v trgovinah, ki se lahko hitro razširi. Skupaj smo zasnovali mrežo, ki njeni ekipi olajša dodajanje, upravljanje, nadzor in monetizacijo novih zaslonov ter poznejšo integracijo zmogljivosti programskega trgovanja," je pojasnil Frank Vallenga, podpredsednik za prodajo platforme, EMEA in SEA, Broadsign.

"Trgovinski kanal se izkazuje kot konkurenčna razlikovalna prednost, ko oglaševalci začnejo načrtovati proračune, pri čemer blagovne znamke že dosegajo impresivne rezultate iz aktivacij v trgovinah," je dodal izvršni direktor IUF Josh Bunce.