Cotswold Outdoor rozširuje sieť retailových médií v predajniach
Skupina Cotswold Outdoor Group nasadila 149 digitálnych displejov v 23 predajniach so spoločnosťami Broadsign a IUF, pričom z tendra na sieť generujúcu príjmy prešla za 12 týždňov.
Cotswold Outdoor Group rozšírila svoju sieť retailových médií do svojich predajní, pričom nasadila 149 digitálnych displejov v 23 lokalitách so spoločnosťami Broadsign a integrátorom médií v predajniach IUF, podľa invidis.com.
Sieť zahŕňa displeje pri pokladni, na policiach, totemy, veľkoformátové displeje a displeje v prednej časti predajne. CMS a Ad Server spoločnosti Broadsign spravujú obsah, monitorujú sieť a plánujú reklamu, zatiaľ čo IUF zabezpečuje nasadenie a priebežnú podporu. Spoločnosti uvádzajú, že infraštruktúra prešla z tendra na sieť generujúcu príjmy za 12 týždňov.
Nasadenie prepája fyzické displeje skupiny Cotswold Outdoor Group s jej existujúcimi kanálmi retailových médií prostredníctvom integrácie spoločnosti Broadsign s platformou retailových médií Zitcha. Toto nastavenie umožňuje inzerentom koordinovať kampane naprieč onsite, offsite a in-store inventárom namiesto spravovania fyzickej predajne ako samostatného mediálneho kanála.
Cotswold Outdoor Group už spúšťa kampane pre značky vrátane Hoka, Asics a Nike. V jednej nedávnej kampani Hoka skombinovala onsite reklamu s umiestneniami v sieti v predajniach. Maloobchodník uvádza, že kampaň vygenerovala 13 % nárast v predaných kusoch na predajňu, hoci neposkytol ďalšie podrobnosti o období kampane, kontrolnej skupine alebo metodike merania.
Cotswold Outdoor, Broadsign a IUF navrhli sieť tak, aby podporovala ďalšie obrazovky a predajne, keď maloobchodník rozširuje svoju ponuku médií v predajniach. Infraštruktúra by v budúcnosti mohla podporovať aj programový obchod.
Mary Antieul, vedúca obchodného oddelenia v Cotswold Outdoor Group, uviedla, že maloobchodník plánuje stavať na počiatočných výsledkoch, keď rozširuje sieť a skúma programové príležitosti.
„Retailové médiá sa rýchlo vyvíjajú a v partnerstve s IUF sme pre Cotswold dodali infraštruktúru médií v predajniach, ktorá dokáže rýchlo rásť. Spoločne sme navrhli sieť, ktorá jej tímu uľahčuje pridávanie, správu, kontrolu a monetizáciu nových obrazoviek a integráciu programových obchodných možností do budúcnosti," vysvetlil Frank Vallenga, viceprezident pre predaj platforiem, EMEA a SEA, Broadsign.
„Kanál v predajniach sa ukazuje ako konkurenčný odlišovač, keď inzerenti začnú mapovať rozpočty so značkami, ktoré už dosahujú pôsobivé výsledky z aktivácií v predajniach," dodal generálny riaditeľ IUF Josh Bunce.