كوتسوولد أوت دور توسّع شبكة الإعلام التجزئي داخل متاجرها
نشرت مجموعة كوتسوولد أوت دور 149 شاشة رقمية في 23 متجراً مع Broadsign وIUF، وانتقلت من المناقصة إلى شبكة مولّدة للإيرادات في 12 أسبوعاً.
وسّعت مجموعة كوتسوولد أوت دور شبكة الإعلام التجزئي الخاصة بها إلى متاجرها، بنشر 149 شاشة رقمية في 23 موقعاً مع Broadsign ومتكامل الإعلام داخل المتجر IUF، وفقاً لموقع invidis.com.
تمتد الشبكة عبر شاشات عند الصندوق، والرف، والتوتيم، والشاشات كبيرة الحجم، وأمام المتجر. يدير نظام إدارة المحتوى وخادم الإعلانات من Broadsign المحتوى، ويراقب الشبكة، ويجدول الإعلانات، بينما تتولى IUF النشر والدعم المستمر. وتقول الشركات إن البنية التحتية انتقلت من المناقصة إلى شبكة مولّدة للإيرادات في 12 أسبوعاً.
يربط النشر الشاشات الفعلية لمجموعة كوتسوولد أوت دور بقنوات الإعلام التجزئي الحالية لديها من خلال تكامل Broadsign مع منصة الإعلام التجزئي Zitcha. ويتيح الإعداد للمعلنين تنسيق الحملات عبر المخزون في الموقع وخارجه وداخل المتجر بدلاً من إدارة المتجر الفعلي كقناة إعلامية منفصلة.
تدير مجموعة كوتسوولد أوت دور بالفعل حملات لعلامات تجارية من بينها Hoka وAsics وNike. وفي حملة حديثة، جمعت Hoka بين الإعلان في الموقع والمواضع على الشبكة داخل المتجر. ويقول بائع التجزئة إن الحملة حققت زيادة بنسبة 13% في الوحدات المباعة لكل متجر، رغم أنها لم تقدم تفاصيل إضافية عن فترة الحملة أو المجموعة الضابطة أو منهجية القياس.
صممت Cotswold Outdoor وBroadsign وIUF الشبكة لدعم شاشات ومتاجر إضافية مع توسع بائع التجزئة في عرضه الإعلامي داخل المتجر. ويمكن للبنية التحتية أيضاً دعم التداول البرمجي في المستقبل.
قالت ماري أنتيول، رئيسة القسم التجاري في مجموعة كوتسوولد أوت دور، إن بائع التجزئة يخطط للبناء على النتائج الأولية مع توسيعه الشبكة واستكشافه الفرص البرمجية.
وقال فرانك فالينغا، نائب الرئيس لمبيعات المنصات في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب شرق آسيا في Broadsign: “الإعلام التجزئي يتطور بسرعة، وبالشراكة مع IUF، قدمنا لـ Cotswold بنية تحتية إعلامية داخل المتجر يمكن أن تتوسع بسرعة. ومعاً، صممنا شبكة تجعل من السهل على فريقها إضافة شاشات جديدة وإدارتها والتحكم بها وتحقيق الدخل منها ودمج قدرات التداول البرمجي لاحقاً”.
وأضاف جوش بونس، الرئيس التنفيذي لـ IUF: “تثبت القناة داخل المتجر أنها عامل تمييز تنافسي عندما يبدأ المعلنون في رسم ميزانياتهم، مع علامات تجارية ترى بالفعل نتائج مثيرة للإعجاب من التنشيطات داخل المتجر”.