Cotswold Outdoor расширяет внутримагазинную сеть retail-медиа

Cotswold Outdoor Group расширила свою сеть retail-медиа на свои магазины, развернув 149 цифровых дисплеев в 23 локациях с Broadsign и интегратором внутримагазинных медиа IUF, сообщает invidis.com.

Сеть охватывает дисплеи на кассе, полке, в виде тотемов, крупноформатные дисплеи и дисплеи в начале магазина. CMS и Ad Server от Broadsign управляют контентом, отслеживают сеть и планируют рекламу, тогда как IUF отвечает за развёртывание и постоянную поддержку. Компании заявляют, что инфраструктура прошла путь от тендера до сети, приносящей доход, за 12 недель.

Развёртывание соединяет физические дисплеи Cotswold Outdoor Group с её существующими каналами retail-медиа через интеграцию Broadsign с retail-медиа платформой Zitcha. Такая конфигурация позволяет рекламодателям координировать кампании по онсайт-, оффсайт- и внутримагазинному инвентарю, а не управлять физическим магазином как отдельным медиаканалом.

Cotswold Outdoor Group уже запускает кампании для таких брендов, как Hoka, Asics и Nike. В одной недавней кампании Hoka объединила онсайт-рекламу с размещениями в внутримагазинной сети. Ретейлер заявляет, что кампания дала рост на 13% в единицах продаж на магазин, хотя не предоставил дальнейших подробностей о периоде кампании, контрольной группе или методологии измерения.

Cotswold Outdoor, Broadsign и IUF спроектировали сеть так, чтобы поддерживать дополнительные экраны и магазины по мере расширения ретейлером своего предложения внутримагазинных медиа. Инфраструктура также могла бы поддерживать программматик-торговлю в будущем.

Мэри Энтил (Mary Antieul), руководитель коммерческого направления Cotswold Outdoor Group, заявила, что ретейлер планирует развивать первоначальные результаты по мере расширения сети и изучения программматик-возможностей.

"Retail-медиа быстро развивается, и в партнёрстве с IUF мы создали внутримагазинную медиаинфраструктуру для Cotswold, которая может быстро масштабироваться. Вместе мы спроектировали сеть, которая упрощает её команде добавление, управление, контроль и монетизацию новых экранов и интеграцию возможностей программматик-торговли в дальнейшем", — пояснил Франк Валленга (Frank Vallenga), вице-президент по продажам платформы, EMEA и SEA, Broadsign.

"Внутримагазинный канал доказывает, что является конкурентным отличием, когда рекламодатели начинают распределять бюджеты с брендами, уже видящими впечатляющие результаты от внутримагазинных активаций", — добавил генеральный директор IUF Джош Банс (Josh Bunce).