Cotswold Outdoor își extinde rețeaua de retail media din magazine

Cotswold Outdoor Group și-a extins rețeaua de retail media în magazinele sale, implementând 149 de ecrane digitale în 23 de locații împreună cu Broadsign și integratorul de media în magazine IUF, potrivit invidis.com.

Rețeaua cuprinde ecrane la casă, pe raft, totem, de format mare și în fața magazinului. CMS-ul și Ad Server-ul Broadsign gestionează conținutul, monitorizează rețeaua și programează publicitatea, în timp ce IUF se ocupă de implementare și de suportul continuu. Companiile spun că infrastructura a trecut de la licitație la o rețea generatoare de venituri în 12 săptămâni.

Implementarea conectează ecranele fizice ale Cotswold Outdoor Group cu canalele sale existente de retail media prin integrarea Broadsign cu platforma de retail media Zitcha. Configurația le permite agenților de publicitate să coordoneze campanii pe inventarul onsite, offsite și din magazine, în loc să gestioneze magazinul fizic ca pe un canal media separat.

Cotswold Outdoor Group rulează deja campanii pentru branduri precum Hoka, Asics și Nike. Într-o campanie recentă, Hoka a combinat publicitatea onsite cu plasări pe rețeaua din magazine. Retailerul spune că campania a generat o creștere de 13% a unităților vândute pe magazin, deși nu a oferit detalii suplimentare despre perioada campaniei, grupul de control sau metodologia de măsurare.

Cotswold Outdoor, Broadsign și IUF au proiectat rețeaua pentru a susține ecrane și magazine suplimentare pe măsură ce retailerul își extinde oferta de media din magazine. Infrastructura ar putea susține, de asemenea, tranzacționarea programatică în viitor.

Mary Antieul, șefa departamentului comercial la Cotswold Outdoor Group, a declarat că retailerul plănuiește să construiască pe rezultatele inițiale pe măsură ce extinde rețeaua și explorează oportunități programatice.

„Retail media evoluează rapid, iar în parteneriat cu IUF am livrat pentru Cotswold o infrastructură de media în magazine care se poate scala rapid. Împreună, am proiectat o rețea care face ușor pentru echipa sa să adauge, să gestioneze, să controleze și să monetizeze ecrane noi și să integreze capabilități de tranzacționare programatică pe viitor", a explicat Frank Vallenga, Vice President, Platform Sales, EMEA and SEA, Broadsign.

„Canalul din magazine se dovedește a fi un factor de diferențiere competitiv atunci când agenții de publicitate încep să își planifice bugetele, brandurile văzând deja rezultate impresionante din activările din magazine", a adăugat CEO-ul IUF, Josh Bunce.