Cotswold Outdoor Expande Rede de Media Retalhista em Loja

O Cotswold Outdoor Group expandiu a sua rede de media retalhista para as suas lojas, implementando 149 ecrãs digitais em 23 localizações com a Broadsign e a integradora de media em loja IUF, de acordo com a invidis.com.

A rede abrange ecrãs de caixa, prateleira, totem, grande formato e frente de loja. O CMS e o Ad Server da Broadsign gerem o conteúdo, monitorizam a rede e agendam publicidade, enquanto a IUF trata da implementação e do suporte contínuo. As empresas afirmam que a infraestrutura passou de concurso a rede geradora de receita em 12 semanas.

A implementação liga os ecrãs físicos do Cotswold Outdoor Group aos seus canais de media retalhista existentes através da integração da Broadsign com a plataforma de media retalhista Zitcha. A configuração permite aos anunciantes coordenar campanhas em inventário onsite, offsite e em loja, em vez de gerirem a loja física como um canal de media separado.

O Cotswold Outdoor Group já está a executar campanhas para marcas como a Hoka, Asics e Nike. Numa campanha recente, a Hoka combinou publicidade onsite com inserções na rede em loja. O retalhista afirma que a campanha gerou um aumento de 13% nas unidades vendidas por loja, embora não tenha fornecido mais detalhes sobre o período da campanha, grupo de controlo ou metodologia de medição.

A Cotswold Outdoor, a Broadsign e a IUF conceberam a rede para suportar ecrãs e lojas adicionais à medida que o retalhista expande a sua oferta de media em loja. A infraestrutura poderá também suportar negociação programática no futuro.

Mary Antieul, responsável comercial do Cotswold Outdoor Group, afirmou que o retalhista planeia construir sobre os resultados iniciais à medida que expande a rede e explora oportunidades programáticas.

"A media retalhista está a evoluir rapidamente e, em parceria com a IUF, entregámos uma infraestrutura de media em loja para a Cotswold que pode escalar rapidamente. Em conjunto, concebemos uma rede que torna fácil para a sua equipa adicionar, gerir, controlar e monetizar novos ecrãs e integrar capacidades de negociação programática no futuro", explicou Frank Vallenga, Vice-Presidente, Vendas de Plataforma, EMEA e SEA, Broadsign.

"O canal em loja está a revelar-se um diferenciador competitivo quando os anunciantes começam a mapear orçamentos com marcas que já estão a ver resultados impressionantes das ativações em loja", acrescentou o CEO da IUF, Josh Bunce.