Cotswold Outdoor Expande Rede de Mídia de Varejo nas Lojas
O Cotswold Outdoor Group implantou 149 displays digitais em 23 lojas com a Broadsign e a IUF, passando de licitação a uma rede geradora de receita em 12 semanas.
O Cotswold Outdoor Group expandiu sua rede de mídia de varejo para suas lojas, implantando 149 displays digitais em 23 locais com a Broadsign e a integradora de mídia em loja IUF, de acordo com a invidis.com.
A rede abrange displays de caixa, de prateleira, totens, de grande formato e de frente de loja. O CMS e o Ad Server da Broadsign gerenciam o conteúdo, monitoram a rede e programam a publicidade, enquanto a IUF cuida da implantação e do suporte contínuo. As empresas afirmam que a infraestrutura passou de licitação a uma rede geradora de receita em 12 semanas.
A implantação conecta os displays físicos do Cotswold Outdoor Group aos seus canais de mídia de varejo existentes por meio da integração da Broadsign com a plataforma de mídia de varejo Zitcha. A configuração permite que os anunciantes coordenem campanhas em inventário onsite, offsite e em loja, em vez de gerenciar a loja física como um canal de mídia separado.
O Cotswold Outdoor Group já veicula campanhas para marcas como Hoka, Asics e Nike. Em uma campanha recente, a Hoka combinou publicidade onsite com veiculações na rede em loja. O varejista afirma que a campanha gerou um aumento de 13% nas unidades vendidas por loja, embora não tenha fornecido mais detalhes sobre o período da campanha, o grupo de controle ou a metodologia de medição.
A Cotswold Outdoor, a Broadsign e a IUF projetaram a rede para suportar telas e lojas adicionais à medida que o varejista expande sua oferta de mídia em loja. A infraestrutura também poderá suportar negociação programática no futuro.
Mary Antieul, chefe de comercial do Cotswold Outdoor Group, disse que o varejista planeja ampliar os resultados iniciais à medida que expande a rede e explora oportunidades programáticas.
"A mídia de varejo está evoluindo rapidamente, e, em parceria com a IUF, entregamos uma infraestrutura de mídia em loja para a Cotswold que pode escalar rapidamente. Juntos, projetamos uma rede que facilita para sua equipe adicionar, gerenciar, controlar e monetizar novas telas e integrar capacidades de negociação programática no futuro", explicou Frank Vallenga, Vice-Presidente de Vendas de Plataforma, EMEA e SEA, da Broadsign.
"O canal em loja está se mostrando um diferencial competitivo quando os anunciantes começam a planejar orçamentos, com marcas já vendo resultados impressionantes das ativações em loja", acrescentou o CEO da IUF, Josh Bunce.