کاتسولد اوتدور شبکه رسانه‌های خرده‌فروشی داخلی فروشگاه را گسترش می‌دهد

گروه کاتسولد اوتدور شبکه رسانه‌های خرده‌فروشی خود را به فروشگاه‌هایش گسترش داده است و ۱۴۹ نمایشگر دیجیتال را در ۲۳ موقعیت با Broadsign و یکپارچه‌کننده رسانه‌های داخلی فروشگاه IUF نصب کرده است، به گزارش invidis.com.

این شبکه شامل نمایشگرهای صندوق، قفسه، توتِم، بزرگ‌قالب و جلوی فروشگاه است. سیستم مدیریت محتوا و سرور تبلیغات Broadsign محتوا را مدیریت می‌کند، شبکه را پایش می‌کند و تبلیغات را زمان‌بندی می‌کند، در حالی که IUF نصب و پشتیبانی مستمر را بر عهده دارد. شرکت‌ها می‌گویند که این زیرساخت در ۱۲ هفته از مرحله مناقصه به یک شبکه درآمدزایی رسید.

این نصب، نمایشگرهای فیزیکی گروه کاتسولد اوتدور را از طریق یکپارچگی Broadsign با پلتفرم رسانه‌های خرده‌فروشی Zitcha به کانال‌های رسانه‌های خرده‌فروشی موجود آن متصل می‌کند. این تنظیمات به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد کمپین‌ها را در موجودی در محل، خارج از محل و داخل فروشگاه هماهنگ کنند، به‌جای اینکه فروشگاه فیزیکی را به‌عنوان یک کانال رسانه‌ای جداگانه مدیریت کنند.

گروه کاتسولد اوتدور هم‌اکنون کمپین‌هایی برای برندهایی از جمله Hoka، Asics و Nike اجرا می‌کند. در یک کمپین اخیر، Hoka تبلیغات در محل را با جای‌گذاری‌ها روی شبکه داخلی فروشگاه ترکیب کرد. این خرده‌فروش می‌گوید که این کمپین افزایش ۱۳ درصدی در واحدهای فروخته‌شده به ازای هر فروشگاه ایجاد کرد، هرچند جزئیات بیشتری درباره دوره کمپین، گروه کنترل یا روش اندازه‌گیری ارائه نکرد.

کاتسولد اوتدور، Broadsign و IUF این شبکه را طراحی کردند تا از نمایشگرها و فروشگاه‌های اضافی همزمان با گسترش عرضه رسانه‌های داخلی فروشگاه توسط این خرده‌فروش پشتیبانی کند. این زیرساخت همچنین می‌تواند در آینده از معاملات برنامه‌ریزی‌شده پشتیبانی کند.

مری آنتیول، رئیس بخش تجاری گروه کاتسولد اوتدور، گفت که این خرده‌فروش قصد دارد بر نتایج اولیه بنا کند در حالی که شبکه را گسترش می‌دهد و فرصت‌های برنامه‌ریزی‌شده را بررسی می‌کند.

«رسانه‌های خرده‌فروشی به‌سرعت در حال تحول هستند و با همکاری IUF، ما یک زیرساخت رسانه‌های داخلی فروشگاه برای کاتسولد تحویل دادیم که می‌تواند به‌سرعت مقیاس‌پذیر باشد. ما با هم شبکه‌ای طراحی کردیم که برای تیم آن آسان می‌کند تا نمایشگرهای جدید را اضافه، مدیریت، کنترل و درآمدزایی کنند و قابلیت‌های معاملات برنامه‌ریزی‌شده را در آینده یکپارچه کنند،» فرانک والنگا، معاون فروش پلتفرم، EMEA و SEA، Broadsign توضیح داد.

«کانال داخلی فروشگاه ثابت می‌کند که یک تمایزکننده رقابتی است زمانی که تبلیغ‌دهندگان شروع به ترسیم بودجه‌ها با برندهایی می‌کنند که هم‌اکنون نتایج چشمگیری از فعال‌سازی‌های داخلی فروشگاه می‌بینند،» جاش بانسی، مدیرعامل IUF افزود.