Cotswold Outdoor rozwija sieć detalicznej reklamy medialnej w sklepach

Cotswold Outdoor Group rozszerzyła swoją sieć detalicznej reklamy medialnej na swoje sklepy, wdrażając 149 cyfrowych wyświetlaczy w 23 lokalizacjach z Broadsign i integratorem mediów w sklepach IUF, według invidis.com.

Sieć obejmuje wyświetlacze przy kasie, na półkach, totemy, wielkoformatowe i przed sklepem. CMS i Ad Server Broadsign zarządzają treścią, monitorują sieć i planują reklamy, podczas gdy IUF zajmuje się wdrożeniem i bieżącym wsparciem. Firmy twierdzą, że infrastruktura przeszła od przetargu do generującej przychody sieci w 12 tygodni.

Wdrożenie łączy fizyczne wyświetlacze Cotswold Outdoor Group z jej istniejącymi kanałami detalicznej reklamy medialnej poprzez integrację Broadsign z platformą detalicznej reklamy medialnej Zitcha. Konfiguracja pozwala reklamodawcom koordynować kampanie w zasobach onsite, offsite i w sklepach, zamiast zarządzać fizycznym sklepem jako osobnym kanałem medialnym.

Cotswold Outdoor Group prowadzi już kampanie dla marek, w tym Hoka, Asics i Nike. W jednej z niedawnych kampanii Hoka połączyła reklamę onsite z emisjami w sieci w sklepach. Detalista twierdzi, że kampania wygenerowała 13% wzrost sprzedanych sztuk na sklep, choć nie podał dalszych szczegółów dotyczących okresu kampanii, grupy kontrolnej ani metodologii pomiaru.

Cotswold Outdoor, Broadsign i IUF zaprojektowali sieć tak, aby obsługiwała dodatkowe ekrany i sklepy w miarę rozszerzania przez detalistę oferty mediów w sklepach. Infrastruktura mogłaby również w przyszłości obsługiwać handel programmatic.

Mary Antieul, szefowa działu komercyjnego w Cotswold Outdoor Group, powiedziała, że detalista planuje rozwijać początkowe wyniki, rozszerzając sieć i badając możliwości programmatic.

"Reklama detaliczna ewoluuje szybko, a dzięki współpracy z IUF dostarczyliśmy dla Cotswold infrastrukturę mediów w sklepach, która może szybko się skalować. Wspólnie zaprojektowaliśmy sieć, która ułatwia jej zespołowi dodawanie, zarządzanie, kontrolowanie i monetyzowanie nowych ekranów oraz integrowanie możliwości handlu programmatic w przyszłości" — wyjaśnił Frank Vallenga, wiceprezes ds. sprzedaży platform, EMEA i SEA, Broadsign.

"Kanał w sklepach okazuje się konkurencyjnym wyróżnikiem, gdy reklamodawcy zaczynają planować budżety, a marki już odnoszą imponujące wyniki z aktywacji w sklepach" — dodał CEO IUF Josh Bunce.