Cotswold Outdoor breidt in-store retailmedianetwerk uit

Cotswold Outdoor Group heeft zijn retailmedianetwerk uitgebreid naar zijn winkels en 149 digitale schermen op 23 locaties geïmplementeerd met Broadsign en in-store media-integrator IUF, volgens invidis.com.

Het netwerk omvat kassa-, schap-, totem-, grootformaat- en winkelfrontschermen. Het CMS en de Ad Server van Broadsign beheren content, monitoren het netwerk en plannen advertenties, terwijl IUF de implementatie en doorlopende ondersteuning verzorgt. De bedrijven zeggen dat de infrastructuur in 12 weken van aanbesteding naar een inkomsten genererend netwerk ging.

De implementatie verbindt de fysieke schermen van Cotswold Outdoor Group met zijn bestaande retailmedia-kanalen via de integratie van Broadsign met retailmediaplatform Zitcha. De opzet stelt adverteerders in staat om campagnes te coördineren over onsite-, offsite- en in-store-inventaris in plaats van de fysieke winkel als een apart mediakanaal te beheren.

Cotswold Outdoor Group voert al campagnes voor merken waaronder Hoka, Asics en Nike. In een recente campagne combineerde Hoka onsite-advertenties met plaatsingen op het in-store netwerk. De retailer zegt dat de campagne een stijging van 13% opleverde in verkochte eenheden per winkel, hoewel het geen verdere details verstrekte over de campagneperiode, controlegroep of meetmethodologie.

Cotswold Outdoor, Broadsign en IUF hebben het netwerk ontworpen om extra schermen en winkels te ondersteunen naarmate de retailer zijn in-store media-aanbod uitbreidt. De infrastructuur zou in de toekomst ook programmatische handel kunnen ondersteunen.

Mary Antieul, head of commercial bij Cotswold Outdoor Group, zei dat de retailer van plan is voort te bouwen op de eerste resultaten terwijl hij het netwerk uitbreidt en programmatische mogelijkheden verkent.

"Retail media evolueert snel, en in samenwerking met IUF hebben we een in-store mediainfrastructuur voor Cotswold geleverd die snel kan opschalen. Samen hebben we een netwerk ontworpen dat het voor zijn team gemakkelijk maakt om nieuwe schermen toe te voegen, te beheren, te controleren en te monetiseren en om later programmatische handelsmogelijkheden te integreren," legde Frank Vallenga uit, Vice President, Platform Sales, EMEA en SEA, Broadsign.

"Het in-store kanaal blijkt een concurrentievoordeel te zijn wanneer adverteerders hun budgetten beginnen uit te stippelen, waarbij merken al indrukwekkende resultaten zien van de in-store activaties," voegde IUF-CEO Josh Bunce eraan toe.