Cotswold Outdoor Mengembangkan Rangkaian Media Runcit Dalam Kedai

Kumpulan Cotswold Outdoor telah mengembangkan rangkaian media runcitnya ke dalam kedainya, menggunakan 149 paparan digital di 23 lokasi dengan Broadsign dan penyepadu media dalam kedai IUF, menurut invidis.com.

Rangkaian ini merangkumi paparan di kaunter, rak, totem, format besar dan hadapan kedai. CMS dan Pelayan Iklan Broadsign menguruskan kandungan, memantau rangkaian dan menjadualkan pengiklanan, manakala IUF mengendalikan penggunaan dan sokongan berterusan. Syarikat-syarikat itu berkata infrastruktur tersebut bergerak daripada tender kepada rangkaian penjana hasil dalam 12 minggu.

Penggunaan ini menghubungkan paparan fizikal Kumpulan Cotswold Outdoor dengan saluran media runcitnya yang sedia ada melalui penyepaduan Broadsign dengan platform media runcit Zitcha. Persediaan ini membolehkan pengiklan menyelaraskan kempen merentas inventori di tapak, di luar tapak dan dalam kedai dan bukannya menguruskan kedai fizikal sebagai saluran media yang berasingan.

Kumpulan Cotswold Outdoor sudah menjalankan kempen untuk jenama termasuk Hoka, Asics dan Nike. Dalam satu kempen baru-baru ini, Hoka menggabungkan pengiklanan di tapak dengan penempatan pada rangkaian dalam kedai. Peruncit itu berkata kempen tersebut menghasilkan peningkatan 13% dalam unit yang dijual setiap kedai, walaupun ia tidak memberikan butiran lanjut tentang tempoh kempen, kumpulan kawalan atau metodologi pengukuran.

Cotswold Outdoor, Broadsign dan IUF mereka bentuk rangkaian itu untuk menyokong skrin dan kedai tambahan apabila peruncit itu mengembangkan tawaran media dalam kedainya. Infrastruktur itu juga boleh menyokong perdagangan programmatik pada masa hadapan.

Mary Antieul, ketua komersial di Kumpulan Cotswold Outdoor, berkata peruncit itu merancang untuk membina atas hasil awal sambil mengembangkan rangkaian dan meneroka peluang programmatik.

"Media runcit berkembang pesat, dan dengan bekerjasama dengan IUF, kami telah menyampaikan infrastruktur media dalam kedai untuk Cotswold yang boleh berkembang dengan pantas. Bersama-sama, kami telah mereka bentuk rangkaian yang memudahkan pasukannya menambah, mengurus, mengawal dan memonetisasi skrin baharu serta menyepadukan keupayaan perdagangan programmatik pada masa hadapan," jelas Frank Vallenga, Naib Presiden, Jualan Platform, EMEA dan SEA, Broadsign.

"Saluran dalam kedai terbukti menjadi pembeza daya saing apabila pengiklan mula merancang belanjawan dengan jenama yang sudah melihat hasil mengagumkan daripada pengaktifan dalam kedai," tambah Ketua Pegawai Eksekutif IUF Josh Bunce.