Cotswold Outdoor plečia mažmeninės žiniasklaidos tinklą parduotuvėse

„Cotswold Outdoor Group“ išplėtė savo mažmeninės žiniasklaidos tinklą į savo parduotuves, įdiegdama 149 skaitmeninius ekranus 23 vietose kartu su „Broadsign“ ir parduotuvės vidaus žiniasklaidos integratoriumi „IUF“, praneša invidis.com.

Tinklas apima kasos, lentynų, totemų, didelio formato ir priešais parduotuvę esančius ekranus. „Broadsign“ turinio valdymo sistema ir reklamos serveris valdo turinį, stebi tinklą ir planuoja reklamą, o „IUF“ rūpinasi diegimu ir nuolatine priežiūra. Įmonės teigia, kad infrastruktūra nuo konkurso iki pajamas generuojančio tinklo perėjo per 12 savaičių.

Diegimas sujungia „Cotswold Outdoor Group“ fizinius ekranus su esamais mažmeninės žiniasklaidos kanalais per „Broadsign“ integraciją su mažmeninės žiniasklaidos platforma „Zitcha“. Šis sprendimas leidžia reklamuotojams koordinuoti kampanijas vietinėse, ne vietinėse ir parduotuvės vidaus reklamos vietose, o ne valdyti fizinę parduotuvę kaip atskirą žiniasklaidos kanalą.

„Cotswold Outdoor Group“ jau vykdo kampanijas tokiems prekių ženklams kaip „Hoka“, „Asics“ ir „Nike“. Vienoje nesenoje kampanijoje „Hoka“ sujungė vietinę reklamą su talpinimu parduotuvės vidaus tinkle. Mažmenininkas teigia, kad kampanija padidino parduotų vienetų skaičių vienoje parduotuvėje 13 proc., tačiau nepateikė daugiau detalių apie kampanijos laikotarpį, kontrolinę grupę ar matavimo metodiką.

„Cotswold Outdoor“, „Broadsign“ ir „IUF“ suprojektavo tinklą taip, kad jis galėtų palaikyti papildomus ekranus ir parduotuves, mažmenininkui plečiant savo parduotuvės vidaus žiniasklaidos pasiūlymą. Infrastruktūra ateityje galėtų palaikyti ir programinę prekybą.

Mary Antieul, „Cotswold Outdoor Group“ komercijos vadovė, sakė, kad mažmenininkas planuoja plėtoti pradinius rezultatus, plėsdamas tinklą ir tyrinėdamas programinės prekybos galimybes.

„Mažmeninė žiniasklaida vystosi sparčiai, ir bendradarbiaudami su „IUF“ mes sukūrėme „Cotswold“ parduotuvės vidaus žiniasklaidos infrastruktūrą, kuri gali greitai plėstis. Kartu suprojektavome tinklą, kuris leidžia jos komandai lengvai pridėti, valdyti, kontroliuoti ir monetizuoti naujus ekranus bei ateityje integruoti programinės prekybos galimybes“, paaiškino Frank Vallenga, „Broadsign“ platformos pardavimų viceprezidentas EMEA ir SEA regionams.

„Parduotuvės vidaus kanalas įrodo esąs konkurencinis išskirtinumo veiksnys, kai reklamuotojai pradeda planuoti biudžetus, o prekių ženklai jau mato įspūdingus parduotuvės vidaus aktyvacijų rezultatus“, pridūrė „IUF“ generalinis direktorius Josh Bunce.