Cotswold Outdoor, 매장 내 리테일 미디어 네트워크 확장

Cotswold Outdoor Group은 invidis.com에 따르면 Broadsign 및 매장 내 미디어 통합업체 IUF와 함께 23개 위치에 149대의 디지털 디스플레이를 배치하며 리테일 미디어 네트워크를 매장으로 확장했습니다.

이 네트워크는 계산대, 선반, 토템, 대형 포맷 및 매장 전면 디스플레이에 걸쳐 있습니다. Broadsign의 CMS와 Ad Server는 콘텐츠를 관리하고, 네트워크를 모니터링하며, 광고를 스케줄링하는 반면, IUF는 배치와 지속적인 지원을 담당합니다. 이 회사들은 인프라가 12주 만에 입찰에서 수익 창출 네트워크로 전환되었다고 말합니다.

이 배치는 Broadsign과 리테일 미디어 플랫폼 Zitcha의 통합을 통해 Cotswold Outdoor Group의 물리적 디스플레이를 기존 리테일 미디어 채널과 연결합니다. 이 설정은 광고주가 물리적 매장을 별도의 미디어 채널로 관리하는 대신 온사이트, 오프사이트 및 매장 내 인벤토리 전반에 걸쳐 캠페인을 조정할 수 있게 합니다.

Cotswold Outdoor Group은 이미 Hoka, Asics, Nike를 포함한 브랜드를 위한 캠페인을 운영하고 있습니다. 최근 한 캠페인에서 Hoka는 온사이트 광고와 매장 내 네트워크의 게재를 결합했습니다. 이 소매업체는 해당 캠페인이 매장당 판매 단위에서 13% 증가를 창출했다고 말했지만, 캠페인 기간, 대조군 또는 측정 방법론에 대한 추가 세부 정보는 제공하지 않았습니다.

Cotswold Outdoor, Broadsign 및 IUF는 소매업체가 매장 내 미디어 제공을 확장함에 따라 추가 화면과 매장을 지원하도록 네트워크를 설계했습니다. 이 인프라는 미래에 프로그래매틱 거래도 지원할 수 있습니다.

Cotswold Outdoor Group의 커머셜 책임자인 Mary Antieul은 소매업체가 네트워크를 확장하고 프로그래매틱 기회를 탐색하면서 초기 결과를 기반으로 구축할 계획이라고 말했습니다.

"리테일 미디어는 빠르게 진화하고 있으며, IUF와 협력하여 우리는 빠르게 확장할 수 있는 Cotswold를 위한 매장 내 미디어 인프라를 제공했습니다. 함께 우리는 팀이 새로운 화면을 추가, 관리, 제어 및 수익화하고 향후 프로그래매틱 거래 기능을 통합하는 것을 쉽게 만드는 네트워크를 설계했습니다."라고 Broadsign의 EMEA 및 SEA 플랫폼 세일즈 부사장 Frank Vallenga가 설명했습니다.

"브랜드들이 이미 매장 내 활성화에서 인상적인 결과를 보고 있는 상황에서 광고주들이 예산을 계획하기 시작할 때 매장 내 채널은 경쟁적 차별화 요소임이 입증되고 있습니다."라고 IUF CEO Josh Bunce가 덧붙였습니다.