코츠월드 아웃도어, 매장 내 리테일 미디어 네트워크 확장

코츠월드 아웃도어 그룹(Cotswold Outdoor Group)은 invidis.com에 따르면 Broadsign과 매장 내 미디어 통합업체 IUF와 함께 23개 지점에 149개의 디지털 디스플레이를 배치하며 리테일 미디어 네트워크를 매장으로 확장했습니다.

이 네트워크는 계산대, 선반, 토템, 대형 포맷 및 매장 전면 디스플레이에 걸쳐 있습니다. Broadsign의 CMS와 Ad Server는 콘텐츠를 관리하고, 네트워크를 모니터링하며, 광고를 예약합니다. 한편 IUF는 배치와 지속적인 지원을 담당합니다. 이 회사들은 인프라가 12주 만에 입찰에서 수익을 창출하는 네트워크로 전환되었다고 말합니다.

이번 배치는 Broadsign과 리테일 미디어 플랫폼 Zitcha의 통합을 통해 코츠월드 아웃도어 그룹의 물리적 디스플레이를 기존 리테일 미디어 채널과 연결합니다. 이 설정을 통해 광고주는 물리적 매장을 별도의 미디어 채널로 관리하는 대신 온사이트, 오프사이트 및 매장 내 인벤토리 전반에 걸쳐 캠페인을 조정할 수 있습니다.

코츠월드 아웃도어 그룹은 이미 Hoka, Asics 및 Nike를 포함한 브랜드의 캠페인을 운영하고 있습니다. 최근 한 캠페인에서 Hoka는 온사이트 광고와 매장 내 네트워크의 게재 위치를 결합했습니다. 이 소매업체는 해당 캠페인이 매장당 판매 단위에서 13%의 상승을 창출했다고 말하지만, 캠페인 기간, 대조군 또는 측정 방법론에 대한 추가 세부 정보는 제공하지 않았습니다.

코츠월드 아웃도어, Broadsign 및 IUF는 이 소매업체가 매장 내 미디어 제공을 확장함에 따라 추가 화면과 매장을 지원하도록 네트워크를 설계했습니다. 이 인프라는 향후 프로그래매틱 거래도 지원할 수 있습니다.

코츠월드 아웃도어 그룹의 상업 책임자인 Mary Antieul은 이 소매업체가 네트워크를 확장하고 프로그래매틱 기회를 모색하면서 초기 결과를 기반으로 구축할 계획이라고 말했습니다.

"리테일 미디어는 빠르게 진화하고 있으며, IUF와 협력하여 우리는 빠르게 확장할 수 있는 코츠월드를 위한 매장 내 미디어 인프라를 제공했습니다. 우리는 함께, 팀이 새로운 화면을 쉽게 추가, 관리, 제어 및 수익화하고 향후 프로그래매틱 거래 기능을 통합할 수 있게 하는 네트워크를 설계했습니다"라고 Broadsign의 EMEA 및 SEA 플랫폼 영업 부사장 Frank Vallenga는 설명했습니다.

"매장 내 채널은 광고주가 브랜드와 예산을 책정하기 시작할 때 경쟁적 차별화 요소임이 입증되고 있으며, 브랜드들은 이미 매장 내 활성화에서 인상적인 결과를 보고 있습니다"라고 IUF CEO Josh Bunce는 덧붙였습니다.