コッツウォルド・アウトドア、店舗内リテールメディアネットワークを拡大

コッツウォルド・アウトドア・グループは、invidis.comによると、Broadsignと店舗内メディアインテグレーターのIUFとともに、23拠点に149台のデジタルディスプレイを導入し、リテールメディアネットワークを店舗へと拡大した。

ネットワークは、レジ、棚、トーテム、大判、店舗正面のディスプレイに及ぶ。BroadsignのCMSとAd Serverがコンテンツを管理し、ネットワークを監視し、広告をスケジュールする一方、IUFは導入と継続的なサポートを担当する。両社によると、このインフラは入札から12週間で収益を生むネットワークへと移行した。

この導入は、BroadsignとリテールメディアプラットフォームZitchaの統合を通じて、コッツウォルド・アウトドア・グループの物理的ディスプレイを既存のリテールメディアチャネルと接続する。この設定により、広告主は物理店舗を別個のメディアチャネルとして管理するのではなく、オンサイト、オフサイト、店舗内の在庫をまたいでキャンペーンを調整できる。

コッツウォルド・アウトドア・グループはすでに、Hoka、Asics、Nikeを含むブランドのキャンペーンを実施している。最近のあるキャンペーンでは、Hokaがオンサイト広告と店舗内ネットワーク上の掲載を組み合わせた。小売業者によると、このキャンペーンは店舗あたりの販売数量を13%押し上げたが、キャンペーン期間、対照群、測定方法についての詳細は提供しなかった。

コッツウォルド・アウトドア、Broadsign、IUFは、小売業者が店舗内メディア提供を拡大するにつれて、追加のスクリーンと店舗をサポートできるようネットワークを設計した。このインフラは将来、プログラマティック取引もサポートできる可能性がある。

コッツウォルド・アウトドア・グループのコマーシャル責任者であるメアリー・アンティエル氏は、小売業者はネットワークを拡大しプログラマティックの機会を模索する中で、初期の結果を基に構築していく計画だと述べた。

「リテールメディアは急速に進化しており、IUFと提携して、私たちは急速に拡張できるコッツウォルド向けの店舗内メディアインフラを提供しました。ともに、同社のチームが新しいスクリーンを追加、管理、制御、収益化し、将来的にプログラマティック取引機能を統合することを容易にするネットワークを設計しました」と、BroadsignのEMEAおよびSEA担当バイスプレジデント（プラットフォームセールス）のフランク・ヴァレンガ氏は説明した。

「広告主が予算を策定し始め、ブランドが店舗内アクティベーションからすでに目覚ましい結果を得ているとき、店舗内チャネルは競争上の差別化要因であることが証明されつつある」と、IUFのCEO、ジョシュ・バンス氏は付け加えた。