Cotswold Outdoor espande la rete di retail media in negozio

Cotswold Outdoor Group ha ampliato la propria rete di retail media all'interno dei propri negozi, installando 149 schermi digitali in 23 punti vendita con Broadsign e l'integratore di media in negozio IUF, secondo invidis.com.

La rete comprende schermi a cassa, a scaffale, totem, grande formato e fronte negozio. Il CMS e l'Ad Server di Broadsign gestiscono i contenuti, monitorano la rete e pianificano la pubblicità, mentre IUF si occupa dell'installazione e del supporto continuo. Le aziende affermano che l'infrastruttura è passata da bando di gara a rete generatrice di entrate in 12 settimane.

L'installazione collega gli schermi fisici di Cotswold Outdoor Group ai suoi canali di retail media esistenti tramite l'integrazione di Broadsign con la piattaforma di retail media Zitcha. La configurazione consente agli inserzionisti di coordinare le campagne su inventario onsite, offsite e in negozio, piuttosto che gestire il negozio fisico come un canale media separato.

Cotswold Outdoor Group sta già gestendo campagne per marchi tra cui Hoka, Asics e Nike. In una recente campagna, Hoka ha combinato la pubblicità onsite con posizionamenti sulla rete in negozio. Il retailer afferma che la campagna ha generato un incremento del 13% delle unità vendute per negozio, sebbene non abbia fornito ulteriori dettagli sul periodo della campagna, sul gruppo di controllo o sulla metodologia di misurazione.

Cotswold Outdoor, Broadsign e IUF hanno progettato la rete per supportare schermi e negozi aggiuntivi man mano che il retailer espande la propria offerta di media in negozio. L'infrastruttura potrebbe inoltre supportare il trading programmatico in futuro.

Mary Antieul, head of commercial di Cotswold Outdoor Group, ha dichiarato che il retailer prevede di basarsi sui risultati iniziali mentre espande la rete e esplora le opportunità programmatiche.

"Il retail media sta evolvendo rapidamente e, in collaborazione con IUF, abbiamo realizzato un'infrastruttura di media in negozio per Cotswold che può scalare rapidamente. Insieme, abbiamo progettato una rete che facilita al suo team l'aggiunta, la gestione, il controllo e la monetizzazione di nuovi schermi e l'integrazione di capacità di trading programmatico in futuro", ha spiegato Frank Vallenga, Vice President, Platform Sales, EMEA e SEA, Broadsign.

"Il canale in negozio si sta rivelando un differenziale competitivo quando gli inserzionisti iniziano a definire i budget, con marchi che stanno già ottenendo risultati impressionanti dalle attivazioni in negozio", ha aggiunto Josh Bunce, CEO di IUF.