Cotswold Outdoor Memperluas Jaringan Media Ritel In-Store

Cotswold Outdoor Group telah memperluas jaringan media ritelnya ke dalam toko-tokonya, mendeploy 149 tampilan digital di 23 lokasi dengan Broadsign dan integrator media in-store IUF, menurut invidis.com.

Jaringan ini mencakup tampilan till, shelf, totem, large-format, dan front-of-store. CMS dan Ad Server Broadsign mengelola konten, memantau jaringan, dan menjadwalkan iklan, sedangkan IUF menangani deployment dan dukungan berkelanjutan. Perusahaan-perusahaan tersebut menyatakan bahwa infrastruktur berubah dari tender menjadi jaringan yang menghasilkan pendapatan dalam 12 minggu.

Deployment ini menghubungkan tampilan fisik Cotswold Outdoor Group dengan kanal media ritel yang sudah ada melalui integrasi Broadsign dengan platform media ritel Zitcha. Pengaturan ini memungkinkan pengiklan untuk mengoordinasikan kampanye di seluruh inventaris onsite, offsite, dan in-store, bukan mengelola toko fisik sebagai kanal media terpisah.

Cotswold Outdoor Group sudah menjalankan kampanye untuk merek termasuk Hoka, Asics, dan Nike. Dalam satu kampanye baru-baru ini, Hoka menggabungkan iklan onsite dengan penempatan di jaringan in-store. Peritel mengatakan kampanye tersebut menghasilkan kenaikan 13% dalam unit yang terjual per toko, meskipun tidak memberikan detail lebih lanjut tentang periode kampanye, kelompok kontrol, atau metodologi pengukuran.

Cotswold Outdoor, Broadsign, dan IUF merancang jaringan ini untuk mendukung layar dan toko tambahan saat peritel memperluas penawaran media in-store-nya. Infrastruktur ini juga bisa mendukung trading programatik di masa depan.

Mary Antieul, kepala komersial di Cotswold Outdoor Group, mengatakan peritel berencana membangun dari hasil awal saat memperluas jaringan dan mengeksplorasi peluang programatik.

"Media ritel berkembang cepat, dan bermitra dengan IUF, kami telah menghadirkan infrastruktur media in-store untuk Cotswold yang dapat berkembang dengan cepat. Bersama-sama, kami telah merancang jaringan yang memudahkan timnya untuk menambah, mengelola, mengontrol, dan memonetisasi layar baru serta mengintegrasikan kemampuan trading programatik di kemudian hari," jelas Frank Vallenga, Vice President, Platform Sales, EMEA and SEA, Broadsign.

"Kanal in-store terbukti menjadi pembeda kompetitif saat pengiklan mulai menyusun anggaran dengan merek yang sudah melihat hasil mengesankan dari aktivasi in-store," tambah CEO IUF Josh Bunce.