A Cotswold Outdoor kibővíti az üzleten belüli retail média hálózatát
A Cotswold Outdoor Group 149 digitális kijelzőt helyezett üzembe 23 üzletben a Broadsign és az IUF segítségével, és 12 hét alatt a pályázattól bevételt generáló hálózatig jutott.
A Cotswold Outdoor Group kibővítette retail média hálózatát üzleteibe, 149 digitális kijelzőt helyezett üzembe 23 helyszínen a Broadsign és az üzleten belüli média integrátor IUF segítségével, az invidis.com szerint.
A hálózat a pénztárra, a polcokra, a totemekre, a nagy formátumú és az üzlet előtti kijelzőket öleli fel. A Broadsign CMS-e és Ad Server-e kezeli a tartalmat, figyeli a hálózatot és ütemezi a hirdetéseket, míg az IUF végzi az üzembe helyezést és a folyamatos támogatást. A vállalatok szerint az infrastruktúra 12 hét alatt a pályázattól a bevételt generáló hálózatig jutott.
Az üzembe helyezés a Cotswold Outdoor Group fizikai kijelzőit a meglévő retail média csatornákkal köti össze a Broadsign Zitcha retail média platformmal való integráción keresztül. A rendszer lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a helyszíni, a helyszínen kívüli és az üzleten belüli lehetőségek között koordinálják a kampányokat, ahelyett, hogy a fizikai üzletet külön média csatornáként kezelnék.
A Cotswold Outdoor Group már kampányokat fut olyan márkák számára, mint a Hoka, az Asics és a Nike. Egy közelmúltbeli kampányban a Hoka a helyszíni hirdetést az üzleten belüli hálózaton történő elhelyezéssel kombinálta. A kiskereskedő szerint a kampány 13%-os emelkedést hozott az üzletenként eladott darabokban, bár nem adott további részleteket a kampány időszakáról, a kontrollcsoportról vagy a mérési módszertanról.
A Cotswold Outdoor, a Broadsign és az IUF úgy tervezte a hálózatot, hogy támogassa a további kijelzőket és üzleteket, ahogy a kiskereskedő bővíti az üzleten belüli média kínálatát. Az infrastruktúra a jövőben támogathatja a programatikus kereskedelmet is.
Mary Antieul, a Cotswold Outdoor Group kereskedelmi vezetője szerint a kiskereskedő az eredményekre kíván építeni, ahogy bővíti a hálózatot és felfedezi a programatikus lehetőségeket.
"A retail média gyorsan fejlődik, és az IUF-vel való partnerségben egy olyan üzleten belüli média infrastruktúrát hoztunk létre a Cotswold számára, amely gyorsan méretezhető. Közösen olyan hálózatot terveztünk, amely megkönnyíti a csapat számára, hogy új kijelzőket adjon hozzá, kezeljen, irányítson és monetizáljon, valamint később integrálja a programatikus kereskedelmi képességeket" – magyarázta Frank Vallenga, a Broadsign EMEA és SEA régió platformértékesítési alelnöke.
"Az üzleten belüli csatorna versenyelőnnyök bizonyul, amikor a hirdetők megkezdik a költségvetések tervezését olyan márkákkal, amelyek már lenyűgöző eredményeket látnak az üzleten belüli aktivációktól" – tette hozzá az IUF vezérigazgatója, Josh Bunce.