Cotswold Outdoor מרחיבה את רשת המדיה הקמעונאית בחנות
קבוצת Cotswold Outdoor התקינה 149 צגים דיגיטליים ב-23 חנויות עם Broadsign ו-IUF, ועברה ממכרז לרשת מייצרת הכנסות תוך 12 שבועות.
קבוצת Cotswold Outdoor הרחיבה את רשת המדיה הקמעונאית שלה לתוך החנויות שלה, והתקינה 149 צגים דיגיטליים ב-23 מיקומים עם Broadsign ומשלב המדיה בחנות IUF, לפי invidis.com.
הרשת כוללת צגים בקופה, במדף, בטוטם, בפורמט גדול ובחזית החנות. מערכת הניהול והשרת הפרסומי של Broadsign מנהלים תוכן, מנטרים את הרשת ומתזמנים פרסומות, בעוד IUF אחראית על ההתקנה והתמיכה השוטפת. החברות מציינות שהתשתית עברה ממכרז לרשת מייצרת הכנסות תוך 12 שבועות.
ההתקנה מחברת את הצגים הפיזיים של קבוצת Cotswold Outdoor עם ערוצי המדיה הקמעונאית הקיימים שלה באמצעות האינטגרציה של Broadsign עם פלטפורמת המדיה הקמעונאית Zitcha. המערכת מאפשרת למפרסמים לתאם קמפיינים על פני מלאי בחנות, מחוץ לחנות ובחנות, במקום לנהל את החנות הפיזית כערוץ מדיה נפרד.
קבוצת Cotswold Outdoor מפעילה כבר קמפיינים עבור מותגים כולל Hoka, Asics ו-Nike. באחד הקמפיינים האחרונים, Hoka שילבה פרסום בחנות עם מיקומים ברשת החנות. הקמעונאי מציין שהקמפיין הניב עלייה של 13% ביחידות שנמכרו לחנות, אך לא סיפק פרטים נוספים לגבי תקופת הקמפיין, קבוצת הביקורת או מתודולוגיית המדידה.
Cotswold Outdoor, Broadsign ו-IUF תכננו את הרשת כדי לתמוך בצגים וחנויות נוספים ככל שהקמעונאי מרחיב את הצעת המדיה בחנות שלו. התשתית עשויה גם לתמוך במסחר פרוגרמטי בעתיד.
מרי אנטייל, ראש המחלקה המסחרית בקבוצת Cotswold Outdoor, אמרה שהקמעונאי מתכנן לבנות על התוצאות הראשוניות ככל שהוא מרחיב את הרשת וחוקר הזדמנויות פרוגרמטיות.
"מדיה קמעונאית מתפתחת מהר, ובשיתוף עם IUF סיפקנו תשתית מדיה בחנות עבור Cotswold שיכולה להתרחב במהירות. יחד תכננו רשת שמקלה על הצוות שלה להוסיף, לנהל, לשלוט ולהפיק הכנסות מצגים חדשים ולשלב יכולות מסחר פרוגרמטי בעתיד," הסביר פרנק ולנגה, סמנכ"ל מכירות פלטפורמות, EMEA ו-SEA, Broadsign.
"ערוץ החנות מוכיח עצמו כמפריד תחרותי כאשר מפרסמים מתחילים לתכנן תקציבים, כשמותגים כבר רואים תוצאים מרשימים מהפעילויות בחנות," הוסיף ג'וש באנס, מנכ"ל IUF.