Cotswold Outdoor étend son réseau de retail media en magasin

Le groupe Cotswold Outdoor a étendu son réseau de retail media à ses magasins, déployant 149 écrans numériques dans 23 points de vente avec Broadsign et l'intégrateur de médias en magasin IUF, selon invidis.com.

Le réseau couvre les écrans de caisse, de rayonnage, totems, grand format et façade de magasin. Le CMS et l'Ad Server de Broadsign gèrent le contenu, surveillent le réseau et planifient la publicité, tandis que IUF prend en charge le déploiement et le support continu. Les entreprises indiquent que l'infrastructure est passée de l'appel d'offres à un réseau générateur de revenus en 12 semaines.

Le déploiement connecte les écrans physiques du groupe Cotswold Outdoor à ses canaux de retail media existants grâce à l'intégration de Broadsign avec la plateforme de retail media Zitcha. Cette configuration permet aux annonceurs de coordonner des campagnes sur les inventaires onsite, offsite et en magasin plutôt que de gérer le magasin physique comme un canal média distinct.

Le groupe Cotswold Outdoor mène déjà des campagnes pour des marques incluant Hoka, Asics et Nike. Lors d'une campagne récente, Hoka a combiné la publicité onsite avec des emplacements sur le réseau en magasin. Le détaillant indique que la campagne a généré une hausse de 13 % des unités vendues par magasin, bien qu'il n'ait pas fourni de détails supplémentaires sur la période de la campagne, le groupe témoin ou la méthodologie de mesure.

Cotswold Outdoor, Broadsign et IUF ont conçu le réseau pour prendre en charge des écrans et des magasins supplémentaires à mesure que le détaillant développe son offre de médias en magasin. L'infrastructure pourrait également prendre en charge la vente programmatique à l'avenir.

Mary Antieul, directrice commerciale du groupe Cotswold Outdoor, a déclaré que le détaillant prévoit de s'appuyer sur les résultats initiaux tout en étendant le réseau et en explorant les opportunités programmatiques.

« Le retail media évolue rapidement, et en partenariat avec IUF, nous avons fourni une infrastructure de médias en magasin pour Cotswold qui peut s'étendre rapidement. Ensemble, nous avons conçu un réseau qui permet à son équipe d'ajouter, gérer, contrôler et monétiser facilement de nouveaux écrans et d'intégrer des capacités de vente programmatique ultérieurement », a expliqué Frank Vallenga, vice-président des ventes plateformes, EMEA et SEA, chez Broadsign.

« Le canal en magasin s'avère être un différenciateur concurrentiel lorsque les annonceurs commencent à établir leurs budgets, avec des marques qui obtiennent déjà des résultats impressionnants des activations en magasin », a ajouté Josh Bunce, PDG d'IUF.