Cotswold Outdoor laajentaa myymälänsisäistä vähittäiskaupan mediaverkostoa

Cotswold Outdoor Group on laajentanut vähittäiskaupan mediaverkostoaan myymälöihinsä ottamalla käyttöön 149 digitaalista näyttöä 23 sijainnissa Broadsignin ja myymälänsisäisen median integraattorin IUF:n kanssa invidis.comin mukaan.

Verkosto kattaa kassan, hyllyn, totemin, suurikokoiset ja myymälän etuosan näytöt. Broadsignin CMS ja Ad Server hallinnoivat sisältöä, seuraavat verkostoa ja ajoittavat mainontaa, kun taas IUF hoitaa käyttöönoton ja jatkuvan tuen. Yritykset sanovat, että infrastruktuuri siirtyi tarjouskilpailusta tuottoa tuottavaksi verkostoksi 12 viikossa.

Käyttöönotto yhdistää Cotswold Outdoor Groupin fyysiset näytöt sen olemassa oleviin vähittäiskaupan mediakanaviin Broadsignin integraation kautta vähittäiskaupan media-alustaan Zitcha. Ratkaisu mahdollistaa mainostajien koordinoida kampanjoita paikan päällä, sen ulkopuolella ja myymälänsisäisessä mediassa sen sijaan, että fyysistä myymälää hallittaisiin erillisenä mediakanavana.

Cotswold Outdoor Group on jo toteuttamassa kampanjoita brändeille, mukaan lukien Hoka, Asics ja Nike. Yhdessä äskettäisessä kampanjassa Hoka yhdisti paikan päällä tapahtuvan mainonnan sijoituksiin myymälänsisäisessä verkostossa. Jälleenmyyjä sanoo, että kampanja tuotti 13 %:n nousun myytyjen yksiköiden määrässä myymälää kohden, mutta se ei antanut lisätietoja kampanja-ajanjaksosta, kontrolliryhmästä tai mittausmenetelmistä.

Cotswold Outdoor, Broadsign ja IUF suunnittelivat verkoston tukemaan lisänäyttöjä ja myymälöitä jälleenmyyjän laajentaessa myymälänsisäistä mediatarjontaansa. Infrastruktuuri voisi tulevaisuudessa tukea myös ohjelmallista kaupankäyntiä.

Mary Antieul, Cotswold Outdoor Groupin kaupallinen johtaja, sanoi, että jälleenmyyjä aikoo rakentaa alustavien tulosten varaan laajentaessaan verkostoa ja tutkiessaan ohjelmallisia mahdollisuuksia.

"Vähittäiskaupan media kehittyy nopeasti, ja yhteistyössä IUF:n kanssa olemme toimittaneet myymälänsisäisen mediainfrastruktuurin Cotswoldille, joka voi skaalautua nopeasti. Yhdessä olemme suunnitelleet verkoston, jonka avulla sen tiimin on helppo lisätä, hallita, valvoa ja monetisoida uusia näyttöjä ja integroida ohjelmallisen kaupankäynnin ominaisuuksia myöhemmin", selitti Frank Vallenga, Broadsignin varatoimitusjohtaja, alustamyynti, EMEA ja SEA.

"Myymälänsisäinen kanava osoittautuu kilpailueduksi, kun mainostajat alkavat kartoittaa budjetteja brändien kanssa, jotka ovat jo nähneet vaikuttavia tuloksia myymälänsisäisistä aktivointitoimenpiteistä", lisäsi IUF:n toimitusjohtaja Josh Bunce.