کاتسوولد اوتدور شبکه رسانه خردهفروشی درونفروشگاهی خود را گسترش میدهد

گروه کاتسوولد اوتدور شبکه رسانه خردهفروشی خود را به فروشگاههایش گسترش داده است و ۱۴۹ نمایشگر دیجیتال را در ۲۳ مکان با Broadsign و یکپارچهکننده رسانه درونفروشگاهی IUF مستقر کرده است، به گزارش invidis.com.

این شبکه شامل نمایشگرهای صندوق، قفسه، توتِم، بزرگقالب و جلوی فروشگاه است. CMS و Ad Server بروادساین محتوا را مدیریت میکنند، شبکه را پایش میکنند و تبلیغات را زمانبندی میکنند، در حالی که IUF استقرار و پشتیبانی مستمر را بر عهده دارد. شرکتها میگویند که این زیرساخت در ۱۲ هفته از مناقصه به شبکهای درآمدزا تبدیل شده است.

این استقرار نمایشگرهای فیزیکی گروه کاتسوولد اوتدور را از طریق یکپارچهسازی Broadsign با پلتفرم رسانه خردهفروشی Zitcha به کانالهای رسانه خردهفروشی موجود آن متصل میکند. این چیدمان به تبلیغدهندگان امکان میدهد کمپینها را در سراسر موجودی درونسایتی، برونسایتی و درونفروشگاهی هماهنگ کنند، بهجای اینکه فروشگاه فیزیکی را بهعنوان یک کانال رسانهای جداگانه مدیریت کنند.

گروه کاتسوولد اوتدور در حال حاضر کمپینهایی برای برندهایی از جمله Hoka، Asics و Nike اجرا میکند. در یکی از کمپینهای اخیر، Hoka تبلیغات درونسایتی را با قرارگیریها روی شبکه درونفروشگاهی ترکیب کرد. این خردهفروش میگوید که این کمپین باعث افزایش ۱۳ درصدی در واحدهای فروختهشده به ازای هر فروشگاه شد، هرچند جزئیات بیشتری درباره دوره کمپین، گروه کنترل یا روش اندازهگیری ارائه نکرد.

کاتسوولد اوتدور، Broadsign و IUF این شبکه را بهگونهای طراحی کردند که با گسترش ارائه رسانه درونفروشگاهی خردهفروش، از نمایشگرها و فروشگاههای بیشتر پشتیبانی کند. این زیرساخت همچنین میتواند در آینده از معاملات برنامهای پشتیبانی کند.

مری آنتیول، مدیر تجاری گروه کاتسوولد اوتدور، گفت که این خردهفروش قصد دارد بر نتایج اولیه بنا کند در حالی که شبکه را گسترش میدهد و فرصتهای برنامهای را بررسی میکند.

«رسانه خردهفروشی بهسرعت در حال تحول است و با همکاری IUF، ما یک زیرساخت رسانه درونفروشگاهی برای کاتسوولد ارائه دادهایم که میتواند بهسرعت مقیاسپذیر باشد. ما با هم شبکهای طراحی کردهایم که افزودن، مدیریت، کنترل و کسب درآمد از نمایشگرهای جدید و یکپارچهسازی قابلیتهای معاملات برنامهای در آینده را برای تیم آن آسان میکند،» فرانک والنگا، معاون فروش پلتفرم، EMEA و SEA، Broadsign توضیح داد.

«کانال درونفروشگاهی در حال اثبات این است که یک عامل تمایز رقابتی است، زمانی که تبلیغدهندگان شروع به برنامهریزی بودجهها میکنند و برندها در حال حاضر نتایج چشمگیری از فعالسازیهای درونفروشگاهی میبینند،» جاش بانز، مدیرعامل IUF، افزود.