Cotswold Outdoor amplía su red de medios minoristas en tienda

Cotswold Outdoor Group ha ampliado su red de medios minoristas a sus tiendas, desplegando 149 pantallas digitales en 23 ubicaciones con Broadsign y el integrador de medios en tienda IUF, según invidis.com.

La red abarca pantallas de caja, estantería, tótem, gran formato y frente de tienda. El CMS y el Ad Server de Broadsign gestionan el contenido, monitorean la red y programan la publicidad, mientras que IUF se encarga del despliegue y el soporte continuo. Las empresas afirman que la infraestructura pasó de licitación a red generadora de ingresos en 12 semanas.

El despliegue conecta las pantallas físicas de Cotswold Outdoor Group con sus canales de medios minoristas existentes mediante la integración de Broadsign con la plataforma de medios minoristas Zitcha. La configuración permite a los anunciantes coordinar campañas en inventario onsite, offsite y en tienda en lugar de gestionar la tienda física como un canal de medios separado.

Cotswold Outdoor Group ya está ejecutando campañas para marcas como Hoka, Asics y Nike. En una campaña reciente, Hoka combinó publicidad onsite con ubicaciones en la red en tienda. El minorista afirma que la campaña generó un aumento del 13% en unidades vendidas por tienda, aunque no proporcionó más detalles sobre el período de la campaña, el grupo de control o la metodología de medición.

Cotswold Outdoor, Broadsign e IUF diseñaron la red para admitir pantallas y tiendas adicionales a medida que el minorista amplía su oferta de medios en tienda. La infraestructura también podría admitir comercio programático en el futuro.

Mary Antieul, directora comercial de Cotswold Outdoor Group, dijo que el minorista planea aprovechar los resultados iniciales a medida que amplía la red y explora oportunidades programáticas.

"Los medios minoristas están evolucionando rápidamente y, en asociación con IUF, hemos entregado una infraestructura de medios en tienda para Cotswold que puede escalar rápidamente. Juntos, hemos diseñado una red que facilita a su equipo agregar, gestionar, controlar y monetizar nuevas pantallas e integrar capacidades de comercio programático más adelante", explicó Frank Vallenga, vicepresidente de Ventas de Plataforma, EMEA y SEA, Broadsign.

"El canal en tienda está demostrando ser un diferenciador competitivo cuando los anunciantes comienzan a planificar presupuestos, con marcas que ya ven resultados impresionantes de las activaciones en tienda", agregó el CEO de IUF, Josh Bunce.