Η Cotswold Outdoor Επεκτείνει το Δίκτυο Λιανικών Μέσων Εντός Καταστήματος

Ο Όμιλος Cotswold Outdoor επέκτεινε το δίκτυο λιανικών μέσων του στα καταστήματά του, εγκαθιστώντας 149 ψηφιακές οθόνες σε 23 τοποθεσίες με τη Broadsign και τον ενσωματωτή μέσων εντός καταστήματος IUF, σύμφωνα με το invidis.com.

Το δίκτυο καλύπτει οθόνες ταμείου, ραφιού, totem, μεγάλου σχήματος και πρόσοψης καταστήματος. Το CMS και ο Ad Server της Broadsign διαχειρίζονται το περιεχόμενο, παρακολουθούν το δίκτυο και προγραμματίζουν τη διαφήμιση, ενώ η IUF αναλαμβάνει την εγκατάσταση και τη συνεχή υποστήριξη. Οι εταιρείες λένε ότι η υποδομή πέρασε από τη διαγωνιστική διαδικασία σε ένα δίκτυο που παράγει έσοδα σε 12 εβδομάδες.

Η εγκατάσταση συνδέει τις φυσικές οθόνες του Ομίλου Cotswold Outdoor με τα υπάρχοντα κανάλια λιανικών μέσων του μέσω της ενσωμάτωσης της Broadsign με την πλατφόρμα λιανικών μέσων Zitcha. Η ρύθμιση επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να συντονίζουν καμπάνιες σε επιτόπιο, εκτός τόπου και εντός καταστήματος απόθεμα, αντί να διαχειρίζονται το φυσικό κατάστημα ως ξεχωριστό κανάλι μέσων.

Ο Όμιλος Cotswold Outdoor εκτελεί ήδη καμπάνιες για μάρκες όπως οι Hoka, Asics και Nike. Σε μια πρόσφατη καμπάνια, η Hoka συνδύασε επιτόπια διαφήμιση με τοποθετήσεις στο δίκτυο εντός καταστήματος. Ο λιανοπωλητής λέει ότι η καμπάνια δημιούργησε αύξηση 13% στις μονάδες που πωλήθηκαν ανά κατάστημα, αν και δεν παρείχε περισσότερες λεπτομέρειες για την περίοδο της καμπάνιας, την ομάδα ελέγχου ή τη μεθοδολογία μέτρησης.

Η Cotswold Outdoor, η Broadsign και η IUF σχεδίασαν το δίκτυο για να υποστηρίζει πρόσθετες οθόνες και καταστήματα καθώς ο λιανοπωλητής επεκτείνει την προσφορά μέσων εντός καταστήματος. Η υποδομή θα μπορούσε επίσης να υποστηρίξει προγραμματιστική διαπραγμάτευση στο μέλλον.

Η Mary Antieul, επικεφαλής εμπορικών της Cotswold Outdoor Group, δήλωσε ότι ο λιανοπωλητής σχεδιάζει να αξιοποιήσει τα αρχικά αποτελέσματα καθώς επεκτείνει το δίκτυο και εξερευνά προγραμματιστικές ευκαιρίες.

"Τα λιανικά μέσα εξελίσσονται γρήγορα, και σε συνεργασία με την IUF, παραδώσαμε μια υποδομή μέσων εντός καταστήματος για την Cotswold που μπορεί να κλιμακωθεί γρήγορα. Μαζί, σχεδιάσαμε ένα δίκτυο που κάνει εύκολο για την ομάδα της να προσθέτει, να διαχειρίζεται, να ελέγχει και να εκμεταλλεύεται εμπορικά νέες οθόνες και να ενσωματώνει προγραμματιστικές δυνατότητες διαπραγμάτευσης στη συνέχεια," εξήγησε ο Frank Vallenga, Αντιπρόεδρος, Πωλήσεις Πλατφόρμας, EMEA και SEA, Broadsign.

"Το κανάλι εντός καταστήματος αποδεικνύεται ανταγωνιστικό πλεονέκτημα όταν οι διαφημιζόμενοι αρχίζουν να καταρτίζουν προϋπολογισμούς, με μάρκες να βλέπουν ήδη εντυπωσιακά αποτελέσματα από τις ενεργοποιήσεις εντός καταστήματος," πρόσθεσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της IUF Josh Bunce.