كوتسوولد أوت دور توسّع شبكة إعلام التجزئة داخل المتاجر
نشرت مجموعة كوتسوولد أوت دور 149 شاشة رقمية في 23 متجرًا مع Broadsign وIUF، وانتقلت من المناقصة إلى شبكة مدرّة للإيرادات في 12 أسبوعًا.
وسّعت مجموعة كوتسوولد أوت دور شبكة إعلام التجزئة الخاصة بها إلى متاجرها، بنشر 149 شاشة رقمية في 23 موقعًا مع Broadsign ومتكامل الإعلام داخل المتجر IUF، وفقًا لموقع invidis.com.
تمتد الشبكة لتشمل شاشات عند الكاشير والأرفف والأعمدة والشاشات كبيرة الحجم والشاشات الأمامية للمتجر. يدير نظام إدارة المحتوى وخادم الإعلانات من Broadsign المحتوى ويراقب الشبكة ويجدول الإعلانات، بينما يتولى IUF النشر والدعم المستمر. وتقول الشركات إن البنية التحتية انتقلت من المناقصة إلى شبكة مدرّة للإيرادات في 12 أسبوعًا.
يربط النشر شاشات مجموعة كوتسوولد أوت دور الفعلية بقنوات إعلام التجزئة الحالية لديها عبر تكامل Broadsign مع منصة إعلام التجزئة Zitcha. ويتيح الإعداد للمعلنين تنسيق الحملات عبر المخزون في الموقع وخارجه وداخل المتجر بدلًا من إدارة المتجر الفعلي كقناة إعلامية منفصلة.
تشغّل مجموعة كوتسوولد أوت دور بالفعل حملات لعلامات تجارية من بينها Hoka وAsics وNike. وفي حملة حديثة، جمعت Hoka بين الإعلان في الموقع ومواضع على الشبكة داخل المتجر. وتقول شركة التجزئة إن الحملة حققت ارتفاعًا بنسبة 13% في الوحدات المبيعة لكل متجر، رغم أنها لم تقدّم تفاصيل إضافية عن فترة الحملة أو المجموعة الضابطة أو منهجية القياس.
صمّمت Cotswold Outdoor وBroadsign وIUF الشبكة لدعم شاشات ومتاجر إضافية مع توسّع شركة التجزئة في عرضها الإعلامي داخل المتجر. ويمكن للبنية التحتية أيضًا دعم التداول البرمجي في المستقبل.
وقالت ماري أنتيول، رئيسة القسم التجاري في مجموعة كوتسوولد أوت دور، إن شركة التجزئة تخطط للبناء على النتائج الأولية مع توسيع الشبكة واستكشاف فرص التداول البرمجي.
وشرح فرانك فالينجا، نائب الرئيس لمبيعات المنصات في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب شرق آسيا في Broadsign: "إعلام التجزئة يتطور بسرعة، وبالشراكة مع IUF، قدّمنا بنية تحتية إعلامية داخل المتجر لـCotswold يمكنها التوسّع بسرعة. معًا، صمّمنا شبكة تجعل من السهل على فريقها إضافة شاشات جديدة وإدارتها والتحكم فيها وتحقيق الدخل منها ودمج قدرات التداول البرمجي لاحقًا".
وأضاف جوش بونس، الرئيس التنفيذي لـIUF: "قناة داخل المتجر تثبت أنها عامل تمييز تنافسي عندما يبدأ المعلنون في تخطيط الميزانيات مع علامات تجارية ترى بالفعل نتائج مبهرة من التنشيطات داخل المتجر".