Cotswold Outdoor udvider in-store retail-medienetværk
Cotswold Outdoor Group har implementeret 149 digitale displays i 23 butikker med Broadsign og IUF og gået fra udbud til indtægtsgenererende netværk på 12 uger.
Cotswold Outdoor Group har udvidet sit retail-medienetværk til sine butikker og implementeret 149 digitale displays på 23 lokationer med Broadsign og in-store-medieintegrator IUF, ifølge invidis.com.
Netværket spænder over kasse-, hylde-, totem-, storformat- og front-of-store-displays. Broadsigns CMS og Ad Server administrerer indhold, overvåger netværket og planlægger annoncering, mens IUF håndterer implementering og løbende support. Virksomhederne siger, at infrastrukturen gik fra udbud til et indtægtsgenererende netværk på 12 uger.
Implementeringen forbinder Cotswold Outdoor Groups fysiske displays med dets eksisterende retail-mediekanaler gennem Broadsigns integration med retail-medieplatformen Zitcha. Opsætningen giver annoncører mulighed for at koordinere kampagner på tværs af onsite-, offsite- og in-store-inventar i stedet for at administrere den fysiske butik som en separat mediekanal.
Cotswold Outdoor Group kører allerede kampagner for brands som Hoka, Asics og Nike. I en nylig kampagne kombinerede Hoka onsite-annoncering med placeringer på in-store-netværket. Forhandleren siger, at kampagnen genererede en stigning på 13 % i solgte enheder pr. butik, selvom den ikke gav yderligere detaljer om kampagneperioden, kontrolgruppen eller målemetoden.
Cotswold Outdoor, Broadsign og IUF designede netværket til at understøtte yderligere skærme og butikker, efterhånden som forhandleren udvider sit in-store-medietilbud. Infrastrukturen kan også understøtte programmatisk handel i fremtiden.
Mary Antieul, head of commercial hos Cotswold Outdoor Group, sagde, at forhandleren planlægger at bygge videre på de første resultater, efterhånden som den udvider netværket og udforsker programmatiske muligheder.
"Retail media udvikler sig hurtigt, og i partnerskab med IUF har vi leveret en in-store-medieinfrastruktur til Cotswold, der kan skalere hurtigt. Sammen har vi designet et netværk, der gør det nemt for dets team at tilføje, administrere, kontrollere og monetisere nye skærme og integrere programmatiske handelsfunktioner fremadrettet," forklarede Frank Vallenga, Vice President, Platform Sales, EMEA and SEA, Broadsign.
"In-store-kanalen viser sig at være en konkurrencemæssig differentiator, når annoncører begynder at planlægge budgetter, hvor brands allerede ser imponerende resultater fra in-store-aktiveringerne," tilføjede IUF CEO Josh Bunce.