Cotswold Outdoor rozšiřuje maloobchodní mediální síť v prodejnách

Skupina Cotswold Outdoor Group rozšířila svou maloobchodní mediální síť do svých prodejen a nasadila 149 digitálních displejů ve 23 lokalitách s Broadsign a integrátorem médií v prodejnách IUF, podle invidis.com.

Síť zahrnuje displeje u pokladen, regálové, totemové, velkoformátové a displeje v přední části prodejny. CMS a Ad Server společnosti Broadsign spravují obsah, monitorují síť a plánují reklamu, zatímco IUF zajišťuje nasazení a průběžnou podporu. Společnosti uvádějí, že infrastruktura přešla z výběrového řízení na síť generující příjmy za 12 týdnů.

Nasazení propojuje fyzické displeje skupiny Cotswold Outdoor Group s jejími stávajícími maloobchodními mediálními kanály prostřednictvím integrace Broadsign s maloobchodní mediální platformou Zitcha. Řešení umožňuje inzerentům koordinovat kampaně napříč onsite, offsite a in-store inventářem, místo aby spravovali fyzickou prodejnu jako samostatný mediální kanál.

Skupina Cotswold Outdoor Group již spouští kampaně pro značky včetně Hoka, Asics a Nike. V jedné nedávné kampani Hoka spojila onsite reklamu s umístěními v síti v prodejnách. Maloobchodník uvádí, že kampaň přinesla 13% nárůst prodaných kusů na prodejnu, ačkoli neuvedl další podrobnosti o období kampaně, kontrolní skupině nebo metodice měření.

Cotswold Outdoor, Broadsign a IUF navrhli síť tak, aby podporovala další obrazovky a prodejny, jak maloobchodník rozšiřuje svou nabídku médií v prodejnách. Infrastruktura by v budoucnu mohla podporovat také programatický obchod.

Mary Antieul, obchodní ředitelka skupiny Cotswold Outdoor Group, uvedla, že maloobchodník plánuje stavět na počátečních výsledcích, jak rozšiřuje síť a zkoumá programatické příležitosti.

"Maloobchodní média se rychle vyvíjejí a ve spolupráci s IUF jsme pro Cotswold dodali infrastrukturu médií v prodejnách, která se může rychle škálovat. Společně jsme navrhli síť, která jejímu týmu usnadňuje přidávat, spravovat, kontrolovat a zpeněžovat nové obrazovky a v budoucnu integrovat programatické obchodní funkce," vysvětlil Frank Vallenga, viceprezident pro prodej platformy, EMEA a SEA, Broadsign.

"Kanál v prodejnách se ukazuje jako konkurenční výhoda, když inzerenti začnou plánovat rozpočty se značkami, které již vidí působivé výsledky z aktivací v prodejnách," dodal generální ředitel IUF Josh Bunce.