Cotswold Outdoor разширява вътрешномагазинната retail media мрежа

Cotswold Outdoor Group разшири своята retail media мрежа в своите магазини, внедрявайки 149 дигитални дисплея в 23 локации с Broadsign и интегратора на вътрешномагазинни медии IUF, според invidis.com.

Мрежата обхваща дисплеи на каса, рафт, тотем, широкоформатни и в предната част на магазина. CMS и Ad Server на Broadsign управляват съдържанието, наблюдават мрежата и планират рекламата, докато IUF се занимава с внедряването и текущата поддръжка. Компаниите казват, че инфраструктурата премина от търг до мрежа, генерираща приходи, за 12 седмици.

Внедряването свързва физическите дисплеи на Cotswold Outdoor Group с нейните съществуващи retail media канали чрез интеграцията на Broadsign с retail media платформата Zitcha. Конфигурацията позволява на рекламодателите да координират кампании в onsite, offsite и вътрешномагазинни инвентари, вместо да управляват физическия магазин като отделен медиен канал.

Cotswold Outdoor Group вече провежда кампании за марки, включително Hoka, Asics и Nike. В една скорошна кампания Hoka комбинира onsite реклама с позиции във вътрешномагазинната мрежа. Търговецът казва, че кампанията е генерирала 13% ръст в продадените единици на магазин, въпреки че не предостави допълнителни подробности за периода на кампанията, контролната група или методологията на измерване.

Cotswold Outdoor, Broadsign и IUF проектираха мрежата да поддържа допълнителни екрани и магазини, докато търговецът разширява своята вътрешномагазинна медийна оферта. Инфраструктурата също би могла да поддържа програмна търговия в бъдеще.

Mary Antieul, ръководител на търговския отдел в Cotswold Outdoor Group, каза, че търговецът планира да надгради върху първоначалните резултати, докато разширява мрежата и проучва програмни възможности.

"Retail media се развива бързо и в партньорство с IUF ние доставихме вътрешномагазинна медийна инфраструктура за Cotswold, която може да се мащабира бързо. Заедно проектирахме мрежа, която улеснява нейния екип да добавя, управлява, контролира и монетизира нови екрани и да интегрира програмни търговски способности в бъдеще", обясни Frank Vallenga, вицепрезидент, платформени продажби, EMEA и SEA, Broadsign.

"Вътрешномагазинният канал се доказва като конкурентно предимство, когато рекламодателите започнат да разпределят бюджети с марки, които вече виждат впечатляващи резултати от вътрешномагазинните активации", добави главният изпълнителен директор на IUF Josh Bunce.