Cotswold Outdoor توسّع شبكة الإعلام التجزئي داخل المتاجر
نشرت مجموعة Cotswold Outdoor 149 شاشة رقمية في 23 متجراً مع Broadsign وIUF، وانتقلت من المناقصة إلى شبكة مدرّة للإيرادات في 12 أسبوعاً.
وسّعت مجموعة Cotswold Outdoor شبكة الإعلام التجزئي الخاصة بها إلى متاجرها، إذ نشرت 149 شاشة رقمية في 23 موقعاً مع Broadsign ومتكامل الإعلام داخل المتجر IUF، وفقاً لـ invidis.com.
تمتد الشبكة عبر شاشات عند الصندوق، وعلى الأرفف، وعلى الأعمدة، وبالمقاسات الكبيرة، وفي مقدمة المتجر. يدير نظام إدارة المحتوى وخادم الإعلانات من Broadsign المحتوى، ويراقب الشبكة، ويجدول الإعلانات، بينما يتولى IUF النشر والدعم المستمر. وتقول الشركتان إن البنية التحتية انتقلت من المناقصة إلى شبكة مدرّة للإيرادات في 12 أسبوعاً.
يربط النشر الشاشات الفعلية لمجموعة Cotswold Outdoor بقنوات الإعلام التجزئي الحالية لديها عبر تكامل Broadsign مع منصة الإعلام التجزئي Zitcha. ويتيح الإعداد للمعلنين تنسيق الحملات عبر المخزون في الموقع وخارجه وداخل المتجر بدلاً من إدارة المتجر الفعلي كقناة إعلامية منفصلة.
تشغّل مجموعة Cotswold Outdoor بالفعل حملات لعلامات تجارية من بينها Hoka وAsics وNike. وفي إحدى الحملات الأخيرة، جمعت Hoka بين الإعلان في الموقع والمواضع على الشبكة داخل المتجر. ويقول بائع التجزئة إن الحملة حققت زيادة بنسبة 13% في الوحدات المبيعة لكل متجر، رغم أنها لم تقدّم تفاصيل إضافية حول فترة الحملة أو المجموعة الضابطة أو منهجية القياس.
صمّمت Cotswold Outdoor وBroadsign وIUF الشبكة لدعم شاشات ومتاجر إضافية مع توسيع بائع التجزئة لعرضه الإعلامي داخل المتجر. ويمكن للبنية التحتية أيضاً دعم التداول البرمجي في المستقبل.
وقالت Mary Antieul، رئيسة الشؤون التجارية في مجموعة Cotswold Outdoor، إن بائع التجزئة يعتزم البناء على النتائج الأولية مع توسيعه الشبكة واستكشافه الفرص البرمجية.
وشرح Frank Vallenga، نائب الرئيس لمبيعات المنصات في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا وجنوب شرق آسيا في Broadsign: "يتطور الإعلام التجزئي بسرعة، وبالشراكة مع IUF، سلّمنا بنية تحتية إعلامية داخل المتجر لـ Cotswold يمكن أن تتوسع بسرعة. ومعاً، صممنا شبكة تجعل من السهل على فريقها إضافة شاشات جديدة وإدارتها والتحكم بها وتحقيق الدخل منها ودمج قدرات التداول البرمجي لاحقاً".
وأضاف Josh Bunce، الرئيس التنفيذي لـ IUF: "تثبت القناة داخل المتجر أنها عامل تمييز تنافسي عندما يبدأ المعلنون في تخطيط الميزانيات، مع علامات تجارية تحقق بالفعل نتائج مثيرة للإعجاب من التنشيطات داخل المتجر".