倫敦蓋特威克北航廈更名為喬丹北航廈一日 於TUI與Capital Breakfast行銷活動中

倫敦蓋特威克北航廈被重新命名為喬丹北航廈一日，作為TUI與Capital Breakfast聯合企劃的一部分，結合現場廣播、假日獎品與現場品牌體驗。此次接管將主持人喬丹·諾斯、克里斯·史塔克與西恩·威爾比帶至機場進行現場直播，節目邀請了廣播競賽的得獎者參與，並以在TUI報到區頒發10,000英鎊獎金作結。該行銷活動圍繞TUI的「Gives You More」主張展開。

倫敦蓋特威克北航廈發生了什麼事？

有一天，位於倫敦蓋特威克的北航廈被更名為「喬丹北航廈」，作為TUI與由喬丹·諾斯、克里斯·史塔克與西恩·威爾比主持的Capital Breakfast之間合作的核心噱頭。此次臨時更名成為在機場內舉辦的品牌體驗的焦點，並由現場廣播及一系列假日贈獎活動提供支持。與其說是永久性變更，不如說新名稱僅在活動期間使用，以創造一個自上個月以來在廣播中發展的點子的可見化呈現。

此次體驗被定位為TUI圍繞其「Gives You More」主張建立話題與品牌考慮度的一部分。透過將節目名稱與人物直接置於機場標誌上，該活動將旅遊環境與商業廣播的影響力連結起來。北航廈地點被用作現場直播地點，將聽眾、旅客與品牌齊聚於機場。

為何TUI發起喬丹北航廈行銷活動？

該活動旨在透過在公共場合將其「Gives You More」主張具體化，為據原始資料描述為英國領先旅遊品牌的TUI建立知名度與品牌考慮度。其意圖是超越傳統的贊助或獎品推廣，透過發展一個在廣播中演變的故事，最終產生有形的現實成果。更名提供了一個以人物為主導、充滿趣味的主張表達，直接與主持人喬丹·諾斯的身份及早餐節目的風格相連結。

據資料顯示，該做法旨在從頭到尾提升假日體驗，並為顧客提供更多理由享受人生中最美好的時光，以出乎意料且令人難忘的方式出現在顧客面前，強化從假日中獲得更多的理念。創意核心在於與Capital Breakfast團隊相關的溫暖與自發性，利用在航廈標誌上看到熟悉廣播名稱的驚喜來引發話題。

Capital Breakfast的故事如何開始？

敘事始於上個月在Capital Breakfast，當時喬丹·諾斯結束與TUI共度的暑假歸來並在節目中談論此次旅行。那個充滿趣味的環節成為更廣泛徵集的起點，主持人們在其中邀請聽眾提出「游擊行銷點子」，以幫助節目以「盛大、出人意料的方式」出現在現實世界中。

大量簡訊與來電湧入，帶來許多精彩點子，其中一個建議尤其讓主持人們感到興奮：在倫敦蓋特威克北航廈進行Capital Breakfast接管。該聽眾建議提供了後來成為喬丹北航廈的核心概念。

誰將聽眾的點子變為現實世界的接管？

在蓋特威克接管的建議脫穎而出後，隨著一週的推進，該概念逐漸獲得動力。起初只是一個聽眾簡訊與來電點子的想法，逐漸成形為一個可行的體驗活動。

該點子得以實現多虧了TUI以及董事總經理尼爾·斯旺森打入節目的一通電話。該介入有助於將提案從討論推向執行，使臨時更名與現場直播得以在機場舉辦。此一過程顯示聽眾建議如何在旅遊品牌及其合作夥伴的支持下被採納並付諸實施。

現場直播與10,000英鎊決賽如何運作？

該活動在Capital Breakfast自倫敦蓋特威克的現場直播中達到高潮。節目從更名後的航廈進行播送，讓競賽得獎者成為廣播體驗的一部分。

在直播期間，活動的假日得獎者在TUI報到櫃檯舉行的決賽中亮相，其中一位聽眾贏得了10,000英鎊。透過將決賽設於喬丹北航廈內的TUI報到區，製作將廣播競賽直接與旅遊場景連結起來。

TUI與Global如何評價此次活動？

TUI英國行銷傳播與活動主管科琳·卡特表示：「此次合作的創建超越了傳統的贊助或贈獎，利用不斷演變的廣播敘事，將聽眾建議轉化為具有現實成果的全國性廣播時刻。透過將點子扎根於喬丹·諾斯的個性以及Capital Breakfast團隊的溫暖與自發性，該活動帶來了規模、話題性與清晰的品牌連結。我們非常喜愛與Global、倫敦蓋特威克及EssenceMediacom合作，打造如此富有娛樂性、多平台的行銷活動。這是一個絕佳範例，展示TUI如何以有趣、出人意料且令人難忘的方式為顧客服務，將我們的TUI Gives You More主張付諸實現。這一切都是為了從頭到尾提升假日體驗，並為顧客提供更多理由享受人生中最美好的時光。從喬丹北航廈的笑容來判斷，這些得獎者在起飛前就已經從假日中獲得了更多。」

Global首席商務官麥克·戈登表示：「Capital Breakfast圍繞著鮮明個性、宏大創意與精彩的聽眾時刻而建立，因此此次活動非常契合。起初只是一段有趣的廣播對話，最終發展成為一場不容錯過的多平台體驗——結合故事敘述、競賽、現場直播與一項雄心勃勃的噱頭，創造出聽眾將會記住的內容。」

Global、倫敦蓋特威克與EssenceMediacom扮演了什麼角色？

擁有Capital的Global被列為該活動的合作方，其首席商務官評論了節目特性與此次體驗活動之間的契合度。由喬丹·諾斯、克里斯·史塔克與西恩·威爾比主持的Capital Breakfast提供了將故事從錄音室對話帶至機場活動的廣播平台。

倫敦蓋特威克主辦了此次品牌體驗，其中其北航廈有一天被更名為「喬丹北航廈」，並容納了在TUI櫃檯舉行的現場直播與決賽。在代理商方面，TUI英國的媒體代理商EssenceMediacom（隸屬於WPP Media）支持了該活動的創建、規劃與執行。資料將Global、倫敦蓋特威克與EssenceMediacom列為與TUI共同完成此多平台專案的合作方。