伦敦盖特威克北航站楼在TUI与Capital Breakfast合作活动中更名为乔丹北航站楼一天

伦敦盖特威克北航站楼被重新命名为乔丹北航站楼一天，作为TUI与由乔丹·诺斯、克里斯·斯塔克和西安·威尔比主持的Capital Breakfast联合项目的一部分，该项目结合了现场广播、度假奖品和现场品牌激活。此次接管将主持人乔丹·诺斯、克里斯·斯塔克和西安·威尔比带到机场进行现场直播，直播中包括来自电台竞赛的获奖者，并以在TUI值机区颁发的10,000英镑大奖结束。该活动围绕TUI的“Gives You More”主张展开。

伦敦盖特威克北航站楼发生了什么？

一天之内，伦敦盖特威克的北航站楼被更名为“乔丹北航站楼”，作为TUI与由乔丹·诺斯、克里斯·斯塔克和西安·威尔比主持的Capital Breakfast合作的核心噱头。临时更名是在机场内举办的品牌体验的焦点，并由现场广播和一系列度假赠品提供支持。该新名称并非永久性变更，而是在活动期间使用，以创造一个自上月以来在电台中发展的线上创意的可见呈现。

该激活活动被定位为TUI围绕其“Gives You More”主张制造热度和提升品牌好感度的一部分。通过将节目的名称和人物直接置于机场标识上，该活动将旅游环境与商业广播的覆盖面联系起来。北航站楼被用作现场直播地点，将听众、旅客和品牌聚集在机场内。

为什么TUI要发起乔丹北航站楼活动？

该活动旨在通过在公共场合生动呈现其“Gives You More”主张，为TUI建立知名度和品牌好感度，源材料将TUI描述为英国领先的旅游品牌。其意图是通过发展一个在电台上不断演变的故事并产生切实的现实成果，超越传统的赞助或奖品促销。更名提供了该主张一种俏皮的、以人物为导向的表达，与主持人乔丹·诺斯的身份和早餐节目的基调直接相关。

据材料称，该方式旨在从头到尾提升度假体验，并为客户提供更多理由来享受人生中最美好的时光，以出乎意料且令人难忘的方式出现在客户面前，强化从度假中获得更多的理念。创意核心是与Capital Breakfast团队相关的温暖和自发性，利用在航站楼标识上看到熟悉的广播名字的惊喜来引发讨论。

Capital Breakfast的故事是如何开始的？

该叙事始于上月在Capital Breakfast上，当时乔丹·诺斯结束了与TUI一起度过的暑假并在节目中谈论了这次旅行。那个俏皮的环节成为更广泛征集的起点，主持人邀请听众提出“游击营销创意”，以帮助节目以“盛大的、出乎意料的方式”出现在现实世界中。

大量精彩创意的短信和来电涌入，其中一个建议在主持人中引发了特别的兴奋：在伦敦盖特威克北航站楼进行Capital Breakfast接管。正是这个听众的建议提供了后来成为乔丹北航站楼的核心概念。

谁将听众的创意变成了现实世界的接管？

在盖特威克接管的建议脱颖而出后，随着一周的推进，该概念获得了动力。最初作为听众短信和来电创意的东西逐渐成形为一个可行的激活活动。

这个创意得以实现要归功于TUI以及董事总经理尼尔·斯旺森打入节目的一通电话。这一介入帮助将提案从讨论推向落地，使临时更名和现场直播得以在机场举办。这一过程展示了听众的建议如何在旅游品牌及其合作伙伴的支持下被采纳和实施。

现场直播和10,000英镑决赛是如何运作的？

该活动在伦敦盖特威克的Capital Breakfast现场直播中达到高潮。从更名后的航站楼进行播出，该节目让竞赛获奖者成为电台体验的一部分。

在直播期间，活动的度假获奖者在TUI值机柜台举办的决赛中参与，其中一名听众赢得了10,000英镑。通过将决赛置于乔丹北航站楼内的TUI值机区，制作方将广播竞赛与旅游场景直接联系起来。

TUI和Global对该活动有何评价？

TUI英国营销传播与活动负责人科琳·卡特表示：“这一合作的创建超越了传统的赞助或赠品，利用不断演变的电台叙事将听众的建议转化为具有现实成果的全国性广播时刻。通过将创意植根于乔丹·诺斯的个性以及Capital Breakfast团队的温暖和自发性，该活动实现了规模、话题性和清晰的品牌关联。我们非常喜欢与Global、伦敦盖特威克和EssenceMediacom合作，打造这样一个富有娱乐性、多平台的活动。这是一个绝佳的例子，展示了TUI如何以有趣、出乎意料且令人难忘的方式出现在客户面前，将我们的TUI Gives You More主张变为现实。这一切都是为了从头到尾提升度假体验，并为客户提供更多理由来享受人生中最美好的时光。从乔丹北航站楼的笑容来看，这些获奖者在起飞前就已经从他们的假期中获得了更多。”

Global首席商务官迈克·戈登表示：“Capital Breakfast围绕着大人物、大创意和精彩的听众时刻而构建，因此这次活动非常契合。最初作为一次有趣的电台对话开始，最终发展成为一场不容错过的多平台激活——结合了讲故事、竞赛、现场直播和雄心勃勃的噱头，创造出听众会记住的东西。”

Global、伦敦盖特威克和EssenceMediacom扮演了什么角色？

Capital的所有者Global被列为该活动的合作方，其首席商务官评论了节目特色与激活活动之间的契合度。由乔丹·诺斯、克里斯·斯塔克和西安·威尔比主持的Capital Breakfast提供了将故事从演播室闲聊带到机场活动的电台平台。

伦敦盖特威克主办了此次品牌体验，其中其北航站楼一天之内被更名为“乔丹北航站楼”，并承办了在TUI柜台的现场直播和决赛。在代理方方面，TUI英国的媒介代理EssenceMediacom（WPP Media的一部分）支持了活动的创意、策划和执行。材料将Global、伦敦盖特威克和EssenceMediacom列为与TUI一起交付该多平台项目的合作方。