倫敦格域機場北客運大樓在TUI與Capital Breakfast活動中更名為Jordan North Terminal一天

倫敦格域機場北客運大樓作為TUI與Capital Breakfast聯合活動的一部分，被重新命名為Jordan North Terminal一天，結合現場電台直播、假期獎品及現場品牌體驗。該接管活動將主持人Jordan North、Chris Stark及Siân Welby帶到機場進行現場直播，節目邀請了電台比賽的優勝者參與，並以在TUI登記櫃檯頒發10,000英鎊獎金作結。該活動圍繞TUI的「Gives You More」主張而建立。

倫敦格域機場北客運大樓發生了什麼事？

北客運大樓在倫敦格域機場被更名為「Jordan North Terminal」一天，作為TUI與由Jordan North、Chris Stark及Siân Welby主持的Capital Breakfast之間合作的核心噱頭。臨時更名構成了在機場內舉行的品牌體驗的焦點，並由現場電台直播及一系列假期贈品作支援。該新名稱並非永久性改變，而是在活動期間使用，以創造一個自上月以來在電台節目中發展起來的意念的可見體現。

該體驗被定位為TUI圍繞其「Gives You More」主張建立熱度及品牌考慮度的工作的一部分。通過將節目名稱及人物直接置於機場標牌上，該活動將旅遊環境與商業電台的覆蓋面聯繫起來。北客運大樓地點被用作現場直播地點，將聽眾、旅客及品牌聚集於機場內。

為何TUI發起Jordan North Terminal活動？

該活動旨在通過在公共場合將其「Gives You More」主張呈現出來，為TUI建立知名度及品牌考慮度，據原始材料所述，TUI是英國領先的旅遊品牌。其意圖是超越傳統贊助或獎品推廣，通過發展一個在電台上演變的故事，從而產生切實的現實成果。更名為該主張提供了一個俏皮、以人物為主導的表達方式，直接與主持人Jordan North的身份及早餐節目的風格聯繫起來。

據該材料稱，該方法旨在從始至終提升假期體驗，並為顧客提供更多理由去享受人生中最美好的時光，以出乎意料及令人難忘的方式為顧客提供服務，從而強化從假期中獲得更多的理念。創意以Capital Breakfast團隊的熱情及自發性為中心，利用在客運大樓標牌上看到熟悉廣播名稱的驚喜來引發話題。

Capital Breakfast的故事如何開始？

該敘事於上月在Capital Breakfast上開始，當時Jordan North與TUI度過暑假後回來並在節目中談論該旅程。該段俏皮環節成為更廣泛呼籲的起點，主持人邀請聽眾提出「游擊營銷點子」，以幫助節目以「大型、出人意料的方式」出現在現實世界中。

大量短訊及來電湧入，帶來精彩點子，其中一個建議令主持人特別興奮：在倫敦格域機場北客運大樓進行Capital Breakfast接管。該聽眾建議提供了後來成為Jordan North Terminal的核心概念。

誰將聽眾點子變成現實世界的接管活動？

在格域機場接管建議脫穎而出後，該概念隨著一週的推進而獲得動力。最初作為聽眾短訊及來電點子的事物，逐漸形成為可行的體驗活動。

該點子得以實現，有賴於TUI及董事總經理Neil Swanson致電節目。該介入有助於將建議從討論推向執行，使臨時更名及現場直播得以在機場舉行。該過程顯示聽眾建議如何在旅遊品牌及其合作夥伴的支持下被採納及實施。

現場直播及10,000英鎊決賽如何運作？

該活動以Capital Breakfast從倫敦格域機場進行的現場直播達到高潮。在更名後的客運大樓進行廣播，節目讓比賽優勝者成為電台體驗的一部分。

在直播期間，活動的假期優勝者在TUI登記櫃檯舉行的決賽中參與，其中一名聽眾贏得10,000英鎊。通過將決賽設於Jordan North Terminal內的TUI登記區，製作將電台比賽直接與旅遊場景聯繫起來。

TUI及Global如何評價該活動？

TUI UK市場傳訊及活動主管Corinne Carter表示：「此合作夥伴關係旨在提供超越傳統贊助或贈品的體驗，利用不斷演變的電台敘事，將聽眾建議轉化為具有現實成果的全國性電台時刻。通過以Jordan North的個性及Capital Breakfast團隊的熱情與自發性為基礎，該活動實現了規模、話題性及清晰的品牌聯繫。我們非常喜歡與Global、倫敦格域機場及EssenceMediacom合作，打造如此具娛樂性、多平台的活動。這是一個絕佳例子，展示TUI如何以有趣、出人意料及令人難忘的方式為顧客提供服務，將我們的TUI Gives You More主張呈現出來。這一切都是為了從始至終提升假期體驗，並為顧客提供更多理由去享受人生中最美好的時光。從Jordan North Terminal上的笑容來判斷，這些優勝者在起飛前已從假期中獲得更多。」

Global首席商務官Mike Gordon表示：「Capital Breakfast圍繞鮮明個性、宏大創意及精彩聽眾時刻而建立，因此該活動非常契合。最初作為有趣電台對話開始的事，發展成為不容錯過的多平台體驗——結合故事講述、比賽、現場直播及大膽噱頭，創造出聽眾將會記住的事物。」

Global、倫敦格域機場及EssenceMediacom扮演了什麼角色？

Global作為Capital的擁有者，被列為該活動的合作方，其首席商務官就節目特色與體驗活動之間的契合度發表評論。由Jordan North、Chris Stark及Siân Welby主持的Capital Breakfast提供了將故事從錄音室對話帶到機場活動的電台平台。

倫敦格域機場主辦了該品牌體驗，其北客運大樓有一天被更名為「Jordan North Terminal」，並容納了在TUI櫃檯舉行的現場直播及決賽。在代理商方面，TUI UK的媒體代理商EssenceMediacom（WPP Media的一部分）支援了該活動的創作、策劃及執行。該材料將Global、倫敦格域機場及EssenceMediacom列為與TUI一同實現該多平台項目的合作方。