Nhà ga phía Bắc London Gatwick được đổi tên thành Nhà ga Jordan North trong một ngày trong chiến dịch của TUI và Capital Breakfast

Nhà ga phía Bắc của London Gatwick đã được đổi thương hiệu thành Nhà ga Jordan North trong một ngày duy nhất như một phần của sáng kiến chung giữa TUI và Capital Breakfast, kết hợp radio trực tiếp, giải thưởng kỳ nghỉ và kích hoạt thương hiệu tại chỗ. Sự tiếp quản đã đưa các người dẫn chương trình Jordan North, Chris Stark và Siân Welby đến sân bay cho một buổi truyền hình trực tiếp có sự góp mặt của những người thắng cuộc từ một cuộc thi trên sóng và kết thúc bằng giải thưởng 10.000 bảng Anh được trao tại khu vực làm thủ tục của TUI. Chiến dịch được xây dựng xoay quanh đề xuất 'Gives You More' của TUI.

Điều gì đã xảy ra tại Nhà ga phía Bắc của London Gatwick?

Trong một ngày, Nhà ga phía Bắc tại London Gatwick đã được đổi tên thành ‘Nhà ga Jordan North' như là màn đóng thế trung tâm của sự hợp tác giữa TUI và Capital Breakfast cùng Jordan North, Chris Stark và Siân Welby. Việc đổi tên tạm thời đã hình thành tiêu điểm của một trải nghiệm thương hiệu được dàn dựng bên trong sân bay, được hỗ trợ bởi một buổi phát sóng radio trực tiếp và một loạt quà tặng kỳ nghỉ. Thay vì là một thay đổi vĩnh viễn, tên mới đã được áp dụng trong thời gian kích hoạt để tạo ra một biểu hiện hữu hình của một ý tưởng trên sóng đã phát triển kể từ tháng trước.

Sự kích hoạt được định vị như một phần trong nỗ lực của TUI nhằm tạo tiếng vang và cân nhắc thương hiệu xung quanh đề xuất ‘Gives You More' của mình. Bằng cách đặt tên của chương trình và cá tính trực tiếp lên biển hiệu sân bay, chiến dịch đã liên kết môi trường du lịch với tầm với của radio thương mại. Địa điểm Nhà ga phía Bắc đã được sử dụng làm nơi phát sóng trực tiếp, đưa thính giả, du khách và thương hiệu lại với nhau tại sân bay.

Tại sao TUI tạo ra chiến dịch Nhà ga Jordan North?

Chiến dịch được thiết kế để xây dựng nhận thức và cân nhắc thương hiệu cho TUI, mà tài liệu nguồn mô tả là thương hiệu du lịch hàng đầu của Vương quốc Anh, bằng cách đưa đề xuất ‘Gives You More' của mình vào cuộc sống trong một bối cảnh công cộng. Ý định là vượt ra ngoài một sự tài trợ thông thường hoặc khuyến mãi giải thưởng bằng cách phát triển một câu chuyện tiến triển trên sóng dẫn đến một kết quả hữu hình, trong thế giới thực. Việc đổi tên đã cung cấp một biểu hiện vui tươi, dẫn dắt bởi cá tính của đề xuất, gắn trực tiếp với danh tính của người dẫn chương trình Jordan North và tông điệu của chương trình buổi sáng.

Theo tài liệu, cách tiếp cận đó nhằm nâng cao trải nghiệm kỳ nghỉ từ đầu đến cuối và mang đến cho khách hàng nhiều lý do hơn để có thời gian tuyệt vời nhất trong đời, xuất hiện trước khách hàng theo những cách bất ngờ và đáng nhớ củng cố ý tưởng nhận được nhiều hơn từ một kỳ nghỉ. Sáng tạo tập trung vào sự ấm áp và tự phát gắn liền với đội ngũ Capital Breakfast, sử dụng sự ngạc nhiên khi nhìn thấy một cái tên phát sóng quen thuộc trên biển hiệu nhà ga để gợi lên cuộc trò chuyện.

Câu chuyện Capital Breakfast đã bắt đầu như thế nào?

Câu chuyện bắt đầu vào tháng trước trên Capital Breakfast khi Jordan North trở về từ một kỳ nghỉ hè cùng TUI và thảo luận về chuyến đi trên sóng. Phân đoạn vui tươi đó đã trở thành điểm khởi đầu cho một lời kêu gọi rộng hơn, trong đó các người dẫn chương trình đã mời thính giả đề xuất ‘ý tưởng marketing du kích' để giúp chương trình xuất hiện trong thế giới thực theo “những cách lớn, bất ngờ.”

Tin nhắn và cuộc gọi đã đổ về với những ý tưởng tuyệt vời và một đề xuất đã khơi dậy sự phấn khích đặc biệt trong số các người dẫn chương trình: một cuộc tiếp quản Capital Breakfast tại Nhà ga phía Bắc của London Gatwick. Đề xuất đó của thính giả đã cung cấp khái niệm cốt lõi mà sau này trở thành Nhà ga Jordan North.

Ai đã biến ý tưởng của thính giả thành một cuộc tiếp quản trong thế giới thực?

Sau khi đề xuất tiếp quản Gatwick nổi bật, khái niệm đã thu hút đà phát triển khi tuần lễ trôi qua. Điều đã bắt đầu như một ý tưởng tin nhắn và gọi điện của thính giả dần dần hình thành như một kích hoạt khả thi.

Ý tưởng đã trở thành hiện thực nhờ TUI và một cuộc gọi vào chương trình từ Giám đốc điều hành Neil Swanson. Sự can thiệp đó đã giúp chuyển đề xuất từ thảo luận sang thực hiện, cho phép việc đổi tên tạm thời và buổi phát sóng trực tiếp được dàn dựng tại sân bay. Trình tự cho thấy cách một đề xuất của thính giả đã được采纳 và thực hiện với sự hậu thuẫn của thương hiệu du lịch và các đối tác của mình.

Buổi phát sóng trực tiếp và đêm chung kết 10.000 bảng Anh đã hoạt động như thế nào?

Chiến dịch đạt đỉnh điểm trong một buổi phát sóng trực tiếp của Capital Breakfast từ London Gatwick. Phát sóng từ nhà ga được đổi tên, chương trình đã cho phép những người thắng cuộc thi trở thành một phần của trải nghiệm trên sóng.

Trong buổi phát sóng, những người thắng kỳ nghỉ của chiến dịch đã tham gia vào đêm chung kết được dàn dựng tại quầy làm thủ tục của TUI, nơi một thính giả đã thắng 10.000 bảng Anh. Bằng cách đặt đêm chung kết tại khu vực làm thủ tục của TUI bên trong Nhà ga Jordan North, quá trình sản xuất đã gắn cuộc thi radio trực tiếp với bối cảnh du lịch.

TUI và Global đã nói gì về chiến dịch?

Corinne Carter, Trưởng bộ phận Truyền thông Marketing và Chiến dịch tại TUI UK, cho biết: “Quan hệ đối tác này đã được tạo ra để mang lại nhiều hơn một sự tài trợ hoặc quà tặng thông thường, sử dụng một câu chuyện trên sóng đang tiến triển để biến một đề xuất của thính giả thành một khoảnh khắc radio quốc gia với một kết quả trong thế giới thực. Bằng cách đặt ý tưởng trên cá tính của Jordan North và sự ấm áp và tự phát của đội ngũ Capital Breakfast, chiến dịch đã mang lại quy mô, khả năng bàn tán và một liên kết thương hiệu rõ ràng. Chúng tôi hoàn toàn yêu thích việc hợp tác với Global, London Gatwick và EssenceMediacom để tạo ra một chiến dịch đa nền tảng mang tính giải trí như vậy. Đó là một ví dụ tuyệt vời về cách TUI xuất hiện trước khách hàng theo những cách vui vẻ, bất ngờ và đáng nhớ, đưa đề xuất TUI Gives You More của chúng tôi vào cuộc sống. Tất cả là về việc nâng cao trải nghiệm kỳ nghỉ từ đầu đến cuối và mang đến cho khách hàng thậm chí nhiều lý do hơn để có thời gian tuyệt vời nhất trong đời. Và судя по nụ cười tại Nhà ga Jordan North, những người thắng cuộc này đã nhận được nhiều hơn nữa từ kỳ nghỉ của họ trước cả khi họ cất cánh.”

Mike Gordon, Giám đốc Thương mại tại Global, cho biết: “Capital Breakfast được xây dựng xoay quanh cá tính lớn, ý tưởng lớn và những khoảnh khắc thính giả tuyệt vời, vì vậy chiến dịch này là một sự phù hợp hoàn hảo. Điều bắt đầu như một cuộc trò chuyện vui vẻ trên sóng đã phát triển thành một kích hoạt đa nền tảng không thể bỏ lỡ – kết hợp kể chuyện, cuộc thi, phát sóng trực tiếp và một màn đóng thế đầy tham vọng để tạo ra thứ mà thính giả sẽ ghi nhớ.”

Global, London Gatwick và EssenceMediacom đã đóng vai trò gì?

Global, chủ sở hữu của Capital, đã được ghi nhận là cộng tác viên trong chiến dịch, với Giám đốc Thương mại của mình bình luận về sự phù hợp giữa đặc trưng của chương trình và sự kích hoạt. Capital Breakfast cùng Jordan North, Chris Stark và Siân Welby đã cung cấp nền tảng trên sóng mang câu chuyện từ cuộc trò chuyện trong phòng thu đến sự kiện tại sân bay.

London Gatwick đã tổ chức trải nghiệm thương hiệu nơi trong một ngày Nhà ga phía Bắc của mình đã được đổi tên thành ‘Nhà ga Jordan North' và đáp ứng buổi phát sóng trực tiếp và đêm chung kết tại các quầy của TUI. Về phía agency, agency truyền thông của TUI UK là EssenceMediacom, một phần của WPP Media, đã hỗ trợ việc tạo ra, lập kế hoạch và thực hiện chiến dịch. Tài liệu ghi nhận Global, London Gatwick và EssenceMediacom là các cộng tác viên cùng với TUI trong việc thực hiện dự án đa nền tảng.