ٹی یو آئی اور کیپیٹل بریک فاسٹ مہم میں لندن گیٹوک نارتھ ٹرمینل کا نام ایک دن کے لیے جارڈن نارتھ ٹرمینل رکھ دیا گیا
گذشتہ جمعہ کو ٹی یو آئی، جسے ماخذ مواد میں برطانیہ کے معروف ٹریول برانڈ کے طور پر بیان کیا گیا ہے، نے کیپیٹل بریک فاسٹ کے جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور شان ویلبی کے ساتھ مل کر لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل کا نام ایک دن کے لیے 'جارڈن نارتھ ٹرمینل' رکھ دیا۔ ماخذ مواد کے مطابق، یہ مہم ٹی یو آئی کی 'گیوز یو مور' تجویز کے لیے جوش و خروش اور برانڈ پر غور پیدا کرنے کے لیے بنائی گئی تھی، جس کا آغاز گذشتہ ماہ جارڈن نارتھ کی ٹی یو آئی کے ساتھ گرمیوں کی چھٹی سے واپسی کے بعد ہوا، جس میں سامعین کے گوریلا مارکیٹنگ آئیڈیاز کو مدعو کیا گیا، اور اس کا اختتام ایک براہ راست نشریات پر ہوا جہاں چھٹی جیتنے والوں نے ٹی یو آئی چیک ان ڈیسکس پر فائنل میں حصہ لیا اور ایک سامع نے £10,000 جیتے۔
لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل کو ٹی یو آئی اور کیپیٹل بریک فاسٹ کے درمیان مشترکہ اقدام کے حصے کے طور پر ایک دن کے لیے جارڈن نارتھ ٹرمینل کے طور پر دوبارہ برانڈ کیا گیا، جس میں براہ راست ریڈیو، چھٹیوں کے انعامات اور سائٹ پر برانڈ ایکٹیویشن کو یکجا کیا گیا۔ اس ٹیک اوور نے پیش کنندگان جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور شان ویلبی کو ہوائی اڈے پر براہ راست نشریات کے لیے لایا جس میں آن ایئر مقابلے کے فاتحین شامل تھے اور ٹی یو آئی چیک ان ایریا میں £10,000 کا انعام دیا گیا۔ یہ مہم ٹی یو آئی کی 'گیوز یو مور' تجویز کے گرد بنائی گئی تھی۔
لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل میں کیا ہوا؟
ایک دن کے لیے، لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل کا نام بدل کر 'جارڈن نارتھ ٹرمینل' رکھ دیا گیا جو ٹی یو آئی اور جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور شان ویلبی کے ساتھ کیپیٹل بریک فاسٹ کے درمیان تعاون کے مرکزی اسٹنٹ کے طور پر تھا۔ عارضی نام کی تبدیلی ہوائی اڈے کے اندر منعقدہ برانڈ تجربے کا مرکزی نقطہ بنی، جسے براہ راست ریڈیو نشریات اور چھٹیوں کے تحائف کے سلسلے نے سہارا دیا۔ مستقل تبدیلی کے بجائے، نیا نام ایکٹیویشن کی مدت کے لیے لگایا گیا تاکہ ایک آن ایئر آئیڈیا کا مرئی اظہار پیدا کیا جا سکے جو گذشتہ ماہ سے تیار ہوا تھا۔
ایکٹیویشن کو ٹی یو آئی کی 'گیوز یو مور' تجویز کے گرد جوش و خروش اور برانڈ پر غور پیدا کرنے کی کوشش کے طور پر پیش کیا گیا۔ شو کے نام اور شخصیت کو براہ راست ہوائی اڈے کے سائن بورڈ پر لگا کر، مہم نے سفری ماحول کو کمرشل ریڈیو کی رسائی سے جوڑا۔ نارتھ ٹرمینل لوکیشن کو براہ راست نشریات کی جگہ کے طور پر استعمال کیا گیا، جس نے سامعین، مسافروں اور برانڈ کو ہوائی اڈے پر اکٹھا کیا۔
ٹی یو آئی نے جارڈن نارتھ ٹرمینل مہم کیوں بنائی؟
یہ مہم ٹی یو آئی، جسے ماخذ مواد برطانیہ کے معروف ٹریول برانڈ کے طور پر بیان کرتا ہے، کے لیے آگاہی اور برانڈ پر غور پیدا کرنے کے لیے بنائی گئی تھی، تاکہ اس کی 'گیوز یو مور' تجویز کو عوامی ماحول میں زندہ کیا جا سکے۔ مقصد روایتی اسپانسرشپ یا انعامی پروموشن سے آگے بڑھ کر ہوا میں ایک ارتقائی کہانی تیار کرنا تھا جس کا نتیجہ ٹھوس، حقیقی دنیا کے نتیجے میں نکلے۔ نام کی تبدیلی نے تجویز کا ایک چنچل، شخصیت پر مبنی اظہار فراہم کیا، جو براہ راست پیش کنندہ جارڈن نارتھ کی شناخت اور بریک فاسٹ شو کے لہجے سے جڑا ہوا تھا۔
مواد کے مطابق، اس نقطہ نظر کا مقصد شروع سے آخر تک چھٹی کے تجربے کو بڑھانا اور صارفین کو اپنی زندگی کا بہترین وقت گزارنے کی مزید وجوہات دینا تھا، صارفین کے لیے غیر متوقع اور یادگار طریقوں سے سامنے آ کر جو چھٹی سے زیادہ حاصل کرنے کے خیال کو تقویت دیتا ہے۔ تخلیقی کام کا مرکز کیپیٹل بریک فاسٹ ٹیم سے وابستہ گرمجوشی اور بے ساختگی تھی، جس میں ٹرمینل کے سائن بورڈ پر ایک مانوس نشریاتی نام کو دیکھنے کی حیرت کو گفتگو کو ہوا دینے کے لیے استعمال کیا گیا۔
کیپیٹل بریک فاسٹ کی کہانی کیسے شروع ہوئی؟
کہانی کا آغاز گذشتہ ماہ کیپیٹل بریک فاسٹ پر ہوا جب جارڈن نارتھ ٹی یو آئی کے ساتھ گرمیوں کی چھٹی سے واپس آئے اور آن ایئر سفر پر تبادلہ خیال کیا۔ وہ چنچل سیگمنٹ ایک وسیع تر کال آؤٹ کا نقطہ آغاز بن گیا جس میں پیش کنندگان نے سامعین کو 'گوریلا مارکیٹنگ آئیڈیاز' تجویز کرنے کی دعوت دی تاکہ پروگرام کو حقیقی دنیا میں "بڑے، غیر متوقع طریقوں" سے ظاہر ہونے میں مدد ملے۔
شاندار آئیڈیاز کے ساتھ ٹیکسٹس اور کالز کی بھرمار ہو گئی اور ایک تجویز نے پیش کنندگان میں خاص جوش پیدا کیا: لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل پر کیپیٹل بریک فاسٹ کا ٹیک اوور۔ وہی سامع کی تجویز بنیادی تصور فراہم کر گئی جو بعد میں جارڈن نارتھ ٹرمینل بن گیا۔
کس نے سامع کے آئیڈیا کو حقیقی دنیا کے ٹیک اوور میں بدلا؟
گیٹوک ٹیک اوور کی تجویز نمایاں ہونے کے بعد، ہفتے کے دوران تصور نے زور پکڑا۔ جو ایک سامع کے ٹیکسٹ اور کال ان آئیڈیا کے طور پر شروع ہوا تھا وہ آہستہ آہستہ ایک قابل عمل ایکٹیویشن کی شکل اختیار کر گیا۔
یہ آئیڈیا ٹی یو آئی اور پروگرام میں ایم ڈی نیل سوانسن کی کال کی بدولت حقیقت بن گیا۔ اس مداخلت نے تجویز کو بحث سے عمل درآمد تک پہنچانے میں مدد دی، جس سے عارضی نام کی تبدیلی اور ہوائی اڈے پر براہ راست نشریات کا انعقاد ممکن ہوا۔ یہ سلسلہ ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح ایک سامع کی تجویز کو ٹریول برانڈ اور اس کے شراکت داروں کی حمایت سے اپنایا اور نافذ کیا گیا۔
براہ راست نشریات اور £10,000 کا فائنل کیسے کام کیا؟
مہم کا اختتام لندن گیٹوک سے کیپیٹل بریک فاسٹ کی براہ راست نشریات پر ہوا۔ نئے نام والے ٹرمینل سے نشر کرتے ہوئے، شو نے مقابلہ جیتنے والوں کو آن ایئر تجربے کا حصہ بننے کی اجازت دی۔
نشریات کے دوران، مہم کے چھٹی جیتنے والوں نے ٹی یو آئی چیک ان ڈیسکس پر منعقدہ فائنل میں حصہ لیا، جہاں ایک سامع نے £10,000 جیتے۔ فائنل کو جارڈن نارتھ ٹرمینل کے اندر ٹی یو آئی چیک ان ایریا میں رکھ کر، پروڈکشن نے ریڈیو مقابلے کو براہ راست سفری ماحول سے جوڑ دیا۔
ٹی یو آئی اور گلوبل نے مہم کے بارے میں کیا کہا؟
ٹی یو آئی یو کے میں ہیڈ آف مارکیٹنگ کمیونیکیشنز اینڈ کیمپینز، کورین کارٹر نے کہا: "یہ شراکت داری روایتی اسپانسرشپ یا تحفے سے زیادہ فراہم کرنے کے لیے بنائی گئی ہے، ایک ارتقائی آن ایئر بیانیے کا استعمال کرتے ہوئے ایک سامع کی تجویز کو حقیقی دنیا کے نتیجے کے ساتھ قومی ریڈیو لمحے میں بدلنا ہے۔ جارڈن نارتھ کی شخصیت اور کیپیٹل بریک فاسٹ ٹیم کی گرمجوشی اور بے ساختگی میں آئیڈیا کو بنیاد بنا کر، مہم نے پیمانہ، قابل ذکر گفتگو اور واضح برانڈ وابستگی فراہم کی ہے۔ ہمیں گلوبل، لندن گیٹوک اور ایسنس میڈیا کام کے ساتھ مل کر ایسی دلچسپ، ملٹی پلیٹ فارم مہم بنانے میں بے حد خوشی ہوئی ہے۔ یہ اس بات کی ایک شاندار مثال ہے کہ ٹی یو آئی کس طرح تفریحی، غیر متوقع اور یادگار طریقوں سے صارفین کے لیے سامنے آتا ہے، ہماری ٹی یو آئی گیوز یو مور تجویز کو زندہ کرتا ہے۔ یہ سب شروع سے آخر تک چھٹی کے تجربے کو بڑھانے اور صارفین کو اپنی زندگی کا بہترین وقت گزارنے کی مزید وجوہات دینے کے بارے میں ہے۔ اور جارڈن نارتھ ٹرمینل پر مسکراہٹوں کو دیکھتے ہوئے، یہ فاتحین اڑان بھرنے سے پہلے ہی اپنی چھٹی سے بہت زیادہ فائدہ حاصل کر رہے ہیں۔"
گلوبل کے چیف کمرشل آفیسر مائیک گورڈن نے کہا: "کیپیٹل بریک فاسٹ بڑی شخصیت، بڑے آئیڈیاز اور شاندار سامع لمحات کے گرد بنایا گیا ہے، اس لیے یہ مہم ایک بہترین فٹ تھی۔ جو ایک تفریحی آن ایئر گفتگو کے طور پر شروع ہوا وہ ایک ناقابل فراموش ملٹی پلیٹ فارم ایکٹیویشن میں تبدیل ہو گیا - کہانی سنانے، مقابلے، براہ راست نشریات اور ایک پرجوش اسٹنٹ کو یکجا کر کے کچھ ایسا بنایا جو سامعین یاد رکھیں گے۔"
گلوبل، لندن گیٹوک اور ایسنس میڈیا کام نے کیا کردار ادا کیا؟
گلوبل، جو کیپیٹل کا مالک ہے، کو مہم میں تعاون کرنے والے کے طور پر کریڈٹ دیا گیا، اس کے چیف کمرشل آفیسر نے شو کے کردار اور ایکٹیویشن کے درمیان مناسبت پر تبصرہ کیا۔ جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور شان ویلبی کے ساتھ کیپیٹل بریک فاسٹ نے آن ایئر پلیٹ فارم فراہم کیا جس نے کہانی کو اسٹوڈیو چیٹ سے ہوائی اڈے کے ایونٹ تک پہنچایا۔
لندن گیٹوک نے برانڈ تجربے کی میزبانی کی جہاں ایک دن کے لیے اس کے نارتھ ٹرمینل کا نام بدل کر 'جارڈن نارتھ ٹرمینل' رکھا گیا اور ٹی یو آئی ڈیسکس پر براہ راست نشریات اور فائنل کی میزبانی کی۔ ایجنسی کی طرف سے، ٹی یو آئی یو کے کی میڈیا ایجنسی ایسنس میڈیا کام، جو ڈبلیو پی پی میڈیا کا حصہ ہے، نے مہم کی تخلیق، منصوبہ بندی اور عمل درآمد میں تعاون کیا۔ مواد گلوبل، لندن گیٹوک اور ایسنس میڈیا کام کو ٹی یو آئی کے ساتھ مل کر ملٹی پلیٹ فارم پروجیکٹ کی فراہمی میں تعاون کرنے والوں کے طور پر کریڈٹ دیتا ہے۔