Північний термінал лондонського аеропорту Гатвік перейменовано на Північний термінал Джордан на один день у рамках кампанії TUI та Capital Breakfast

Північний термінал лондонського аеропорту Гатвік було ребрендовано як Північний термінал Джордан на один день у рамках спільної ініціативи між TUI та Capital Breakfast, що поєднала пряме радіо, призи у вигляді відпочинку та бренд-активацію на місці. Захоплення привело ведучих Джордана Норта, Кріса Старка та Шан Велбі в аеропорт для прямої трансляції, в якій взяли участь переможці конкурсу в ефірі, і завершилося врученням призу в розмірі 10 000 фунтів стерлінгів у зоні реєстрації TUI. Кампанія була побудована навколо пропозиції TUI «Дає вам більше».

Що сталося в Північному терміналі лондонського аеропорту Гатвік?

На один день Північний термінал у лондонському аеропорту Гатвік було перейменовано на «Північний термінал Джордан» як центральний трюк колаборації між TUI та Capital Breakfast з Джорданом Нортом, Крісом Старком та Шан Велбі. Тимчасове перейменування стало центральним елементом бренд-досвіду, організованого всередині аеропорту, за підтримки прямого радіоефіру та серії розіграшів путівок. Замість постійної зміни нова назва була застосована на час активації, щоб створити видиме втілення ідеї з ефіру, яка розвивалася з минулого місяця.

Активація позиціонувалася як частина зусиль TUI зі створення ажіотажу та впізнаваності бренду навколо своєї пропозиції «Дає вам більше». Розмістивши назву шоу та ім'я ведучого безпосередньо на вивісках аеропорту, кампанія пов'язала туристичне середовище з охопленням комерційного радіо. Локація Північного терміналу була використана як місце для прямого ефіру, об'єднавши слухачів, мандрівників і бренд в аеропорту.

Чому TUI створила кампанію Північного терміналу Джордан?

Кампанія була розроблена для підвищення обізнаності та впізнаваності бренду TUI, який у вихідному матеріалі описується як провідний туристичний бренд Великої Британії, шляхом втілення його пропозиції «Дає вам більше» в життя в публічному просторі. Мета полягала в тому, щоб вийти за рамки звичайного спонсорства чи призового просування, розвиваючи історію в ефірі, яка призвела до відчутного результату в реальному світі. Перейменування забезпечило грайливе, персоналізоване вираження пропозиції, безпосередньо пов'язане з особистістю ведучого Джордана Норта та тоном ранкового шоу.

Згідно з матеріалом, такий підхід мав на меті покращити враження від відпочинку від початку до кінця та дати клієнтам більше причин провести час свого життя, з'являючись перед клієнтами в несподівані та незабутні способи, що підкріплюють ідею отримання більшого від відпочинку. Креатив був зосереджений на теплоті та спонтанності, пов'язаних з командою Capital Breakfast, використовуючи сюрприз від побаченого знайомого імені з ефіру на вивісках терміналу, щоб викликати обговорення.

Як почалася історія Capital Breakfast?

Історія почалася минулого місяця на Capital Breakfast, коли Джордан Норт повернувся з літньої відпустки, проведеної з TUI, і обговорив поїздку в ефірі. Цей грайливий сегмент став відправною точкою для ширшого заклику, в якому ведучі запропонували слухачам запропонувати «ідеї партизанського маркетингу», щоб допомогти програмі з'явитися в реальному світі «масштабними, несподіваними способами».

Тексти та дзвінки надходили з блискучими ідеями, і одна пропозиція викликала особливе захоплення у ведучих: захоплення North Terminal лондонського аеропорту Гатвік програмою Capital Breakfast. Ця пропозиція слухача стала основою концепції, яка пізніше стала Північним терміналом Джордан.

Хто перетворив ідею слухача на реальне захоплення?

Після того, як пропозиція щодо захоплення Гатвіка виділилася, концепція набрала обертів протягом тижня. Те, що починалося як ідея з тексту та дзвінка слухача, поступово набуло форми можливої активації.

Ідея стала реальністю завдяки TUI та дзвінку в програму від керуючого директора Ніла Свенсона. Це втручання допомогло перевести пропозицію від обговорення до реалізації, уможлививши тимчасове перейменування та прямий ефір в аеропорту. Послідовність показує, як пропозиція слухача була прийнята та реалізована за підтримки туристичного бренду та його партнерів.

Як працювали прямий ефір і фінал з призом у 10 000 фунтів стерлінгів?

Кульмінацією кампанії став прямий ефір Capital Breakfast з лондонського аеропорту Гатвік. Транслюючись із перейменованого терміналу, шоу дозволило переможцям конкурсу стати частиною ефіру.

Під час трансляції переможці конкурсу на відпочинок кампанії взяли участь у фіналі, організованому біля стійок реєстрації TUI, де один слухач виграв 10 000 фунтів стерлінгів. Розмістивши фінал у зоні реєстрації TUI всередині Північного терміналу Джордан, виробництво пов'язало радіоконкурс безпосередньо з туристичним середовищем.

Що сказали TUI та Global про кампанію?

Корінн Картер, керівник відділу маркетингових комунікацій та кампаній TUI UK, сказала: «Це партнерство було створено, щоб дати більше, ніж звичайне спонсорство чи розіграш, використовуючи наратив в ефірі, що розвивається, щоб перетворити пропозицію слухача на момент національного радіо з результатом у реальному світі. Ґрунтуючи ідею на особистості Джордана Норта та теплоті й спонтанності команди Capital Breakfast, кампанія забезпечила масштаб, обговорюваність та чітку асоціацію з брендом. Нам абсолютно сподобалося працювати з Global, лондонським аеропортом Гатвік та EssenceMediacom над створенням такої розважальної мультиплатформної кампанії. Це чудовий приклад того, як TUI з'являється перед клієнтами у веселий, несподіваний та незабутній спосіб, втілюючи в життя нашу пропозицію TUI Дає вам більше. Все це — про покращення вражень від відпочинку від початку до кінця та надання клієнтам ще більше причин провести час свого життя. І судячи з посмішок у Північному терміналі Джордан, ці переможці вже отримують набагато більше від свого відпочинку ще до того, як злетіли».

Майк Гордон, головний комерційний директор Global, сказав: «Capital Breakfast побудований навколо яскравої особистості, великих ідей та чудових моментів зі слухачами, тому ця кампанія ідеально підійшла. Те, що починалося як весела розмова в ефірі, переросло в незабутню мультиплатформну активацію — поєднання сторітелінгу, конкурсу, прямого мовлення та амбітного трюку для створення чогось, що слухачі запам'ятають».

Яку роль відіграли Global, лондонський аеропорт Гатвік та EssenceMediacom?

Global, власник Capital, був відзначений як співавтор кампанії, а її головний комерційний директор прокоментував відповідність між характером шоу та активацією. Capital Breakfast з Джорданом Нортом, Крісом Старком та Шан Велбі забезпечив ефірну платформу, яка перенесла історію від студійної розмови до події в аеропорту.

Лондонський аеропорт Гатвік прийняв бренд-досвід, де на один день його Північний термінал було перейменовано на «Північний термінал Джордан» і де розмістилися прямий ефір та фінал біля стійок TUI. З боку агентства медіаагентство TUI UK EssenceMediacom, що входить до WPP Media, підтримало створення, планування та виконання кампанії. У матеріалі Global, лондонський аеропорт Гатвік та EssenceMediacom названі співавторами разом з TUI у реалізації мультиплатформного проєкту.