TUI ve Capital Breakfast Kampanyasında Londra Gatwick Kuzey Terminali Bir Günlüğüne Jordan Kuzey Terminali Olarak Yeniden Adlandırıldı

Londra Gatwick'in Kuzey Terminali, TUI ve Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby ile Capital Breakfast arasındaki ortak bir girişimin parçası olarak tek bir gün için Jordan Kuzey Terminali olarak yeniden markalandı; bu girişim canlı radyo, tatil ödülleri ve yerinde marka aktivasyonunu bir araya getirdi. Ele geçirme, sunucular Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby'yi, yayın içi bir yarışmadan kazananların yer aldığı ve TUI check-in alanında verilen 10.000 £'luk ödülle sona eren canlı yayın için havalimanına getirdi. Kampanya, TUI'nin 'Size Daha Fazlasını Verir' önermesi etrafında oluşturuldu.

Londra Gatwick'in Kuzey Terminali'nde ne oldu?

Bir gün boyunca, Londra Gatwick'teki Kuzey Terminali, TUI ve Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby ile Capital Breakfast arasındaki iş birliğinin merkezi gösterisi olarak ‘Jordan Kuzey Terminali' olarak yeniden adlandırıldı. Geçici yeniden adlandırma, canlı radyo yayını ve bir dizi tatil hediyesiyle desteklenen, havalimanı içinde sahnelenen bir marka deneyiminin odak noktasını oluşturdu. Kalıcı bir değişiklikten ziyade, yeni isim geçen aydan beri gelişen yayın içi bir fikrin görünür bir tezahürünü yaratmak için aktivasyon süresince uygulandı.

Aktivasyon, ‘Size Daha Fazlasını Verir' önermesi etrafında heyecan ve marka değerlendirmesi oluşturmaya yönelik TUI çabasının bir parçası olarak konumlandırıldı. Programın adını ve kişiliğini doğrudan havalimanı tabelalarına yerleştirerek kampanya, seyahat ortamını ticari radyonun erişimiyle ilişkilendirdi. Kuzey Terminali konumu canlı yayın alanı olarak kullanıldı ve dinleyicileri, yolcuları ve markayı havalimanında bir araya getirdi.

TUI neden Jordan Kuzey Terminali kampanyasını oluşturdu?

Kampanya, kaynak materyalin Birleşik Krallık'ın lider seyahat markası olarak tanımladığı TUI için farkındalık ve marka değerlendirmesi oluşturmak üzere, ‘Size Daha Fazlasını Verir' önermesini halka açık bir ortamda hayata geçirerek tasarlandı. Amaç, havada gelişen ve somut, gerçek dünya sonucuyla sonuçlanan bir hikaye geliştirerek geleneksel bir sponsorluk veya ödül promosyonunun ötesine geçmekti. Yeniden adlandırma, önermenin doğrudan sunucu Jordan North'un kimliğine ve kahvaltı programının tonuna bağlı, eğlenceli, kişilik odaklı bir ifadesini sağladı.

Materyale göre, bu yaklaşım tatil deneyimini baştan sona geliştirmeyi ve müşterilere hayatlarının en iyi zamanını geçirmeleri için daha fazla neden vermeyi, müşterilerin karşısına tatilinden daha fazlasını aldığı fikrini pekiştiren beklenmedik ve akılda kalıcı şekillerde çıkmayı amaçlıyordu. Yaratıcı çalışma, Capital Breakfast ekibiyle ilişkilendirilen sıcaklık ve spontanelik üzerine odaklandı ve tanıdık bir yayın adını terminal tabelalarında görmenin sürprizini sohbet başlatmak için kullandı.

Capital Breakfast hikayesi nasıl başladı?

Hikaye geçen ay Capital Breakfast'te Jordan North'un TUI ile yaptığı yaz tatilinden dönüp geziyi yayında tartışmasıyla başladı. Bu eğlenceli bölüm, sunucuların dinleyicileri programın gerçek dünyada “büyük, beklenmedik şekillerde” görünmesine yardımcı olmak için ‘gerilla pazarlama fikirleri' önermeye davet ettiği daha geniş bir çağrı için başlangıç noktası oldu.

Harika fikirlerle mesajlar ve aramalar akın etti ve bir öneri sunucular arasında özellikle heyecan yarattı: Londra Gatwick'in Kuzey Terminali'nde bir Capital Breakfast ele geçirmesi. Bu dinleyici önerisi daha sonra Jordan Kuzey Terminali haline gelen temel konsepti sağladı.

Bir dinleyici fikrini gerçek dünya ele geçirmesine kim dönüştürdü?

Gatwick ele geçirme önerisi öne çıktıktan sonra, konsept hafta ilerledikçe ivme kazandı. Bir dinleyici mesajı ve telefon bağlantısı fikri olarak başlayan şey, yavaş yavaş uygulanabilir bir aktivasyon olarak şekillendi.

Fikir, TUI ve programa gelen Genel Müdür Neil Swanson'ın araması sayesinde gerçeğe dönüştü. Bu müdahale, önerinin tartışmadan uygulamaya geçmesine yardımcı olarak geçici yeniden adlandırmanın ve canlı yayının havalimanında sahnelenmesini sağladı. Sıralama, bir dinleyici önerisinin seyahat markasının ve ortaklarının desteğiyle nasıl benimsendiğini ve uygulandığını gösteriyor.

Canlı yayın ve 10.000 £'luk final nasıl işledi?

Kampanya, Capital Breakfast'in Londra Gatwick'ten canlı yayınıyla sonuçlandı. Yeniden adlandırılan terminalden yayın yapan program, yarışma kazananlarının yayın içi deneyimin bir parçası olmasına olanak sağladı.

Yayın sırasında, kampanyanın tatil kazananları TUI check-in kontuarlarında sahnelenen bir finalde yer aldı ve bir dinleyici 10.000 £ kazandı. Finali Jordan Kuzey Terminali içindeki TUI check-in alanına yerleştirerek prodüksiyon, radyo yarışmasını doğrudan seyahat ortamına bağladı.

TUI ve Global kampanya hakkında ne söyledi?

TUI UK'de Pazarlama İletişimi ve Kampanyalar Başkanı Corinne Carter şunları söyledi: “Bu ortaklık, geleneksel bir sponsorluktan veya hediyeden daha fazlasını sunmak için, gelişen bir yayın içi anlatıyı kullanarak bir dinleyici önerisini gerçek dünya sonucuna sahip ulusal bir radyo anına dönüştürmek üzere oluşturuldu. Fikri Jordan North'un kişiliğine ve Capital Breakfast ekibinin sıcaklığına ve spontaneliğine dayandırarak kampanya ölçek, konuşulabilirlik ve net bir marka ilişkilendirmesi sağladı. Böyle eğlenceli, çok platformlu bir kampanya yaratmak için Global, Londra Gatwick ve EssenceMediacom ile çalışmayı kesinlikle çok sevdik. Bu, TUI'nin müşterilerin karşısına eğlenceli, beklenmedik ve akılda kalıcı şekillerde nasıl çıktığının ve TUI Size Daha Fazlasını Verir önermesini nasıl hayata geçirdiğinin harika bir örneği. Her şey tatil deneyimini baştan sona geliştirmek ve müşterilere hayatlarının en iyi zamanını geçirmeleri için daha da fazla neden vermekle ilgili. Ve Jordan Kuzey Terminali'ndeki gülümsemelere bakılırsa, bu kazananlar daha havalanmadan tatillerinden çok daha fazlasını alıyorlar.”

Global'de Ticari İşlerden Sorumlu Başkan Mike Gordon şunları söyledi: “Capital Breakfast büyük kişilik, büyük fikirler ve harika dinleyici anları üzerine kuruludur, bu nedenle bu kampanya mükemmel bir uyumdu. Eğlenceli bir yayın içi sohbet olarak başlayan şey, kaçırılmayacak çok platformlu bir aktivasyona dönüştü – dinleyicilerin hatırlayacağı bir şey yaratmak için hikaye anlatımı, yarışma, canlı yayın ve iddialı bir gösteriyi bir araya getirdi.”

Global, Londra Gatwick ve EssenceMediacom nasıl roller üstlendi?

Capital'in sahibi olan Global, kampanyada iş birlikçi olarak gösterildi ve Ticari İşlerden Sorumlu Başkanı programın karakteri ile aktivasyon arasındaki uyum hakkında yorum yaptı. Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby ile Capital Breakfast, hikayeyi stüdyo sohbetinden havalimanı etkinliğine taşıyan yayın içi platformu sağladı.

Londra Gatwick, bir gün boyunca Kuzey Terminali'nin ‘Jordan Kuzey Terminali' olarak yeniden adlandırıldığı ve TUI kontuarlarındaki canlı yayın ve finalin ağırlandığı marka deneyimine ev sahipliği yaptı. Ajans tarafında, WPP Media'nın bir parçası olan TUI UK'nin medya ajansı EssenceMediacom, kampanyanın oluşturulmasını, planlanmasını ve yürütülmesini destekledi. Materyal, çok platformlu projenin hayata geçirilmesinde TUI ile birlikte iş birlikçiler olarak Global, Londra Gatwick ve EssenceMediacom'a atıfta bulunuyor.