TUI ve Capital Breakfast Kampanyasında Londra Gatwick Kuzey Terminali Bir Günlüğüne Jordan Kuzey Terminali Olarak Yeniden Adlandırıldı

Londra Gatwick'in Kuzey Terminali, TUI ve Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby ile Capital Breakfast arasındaki ortak bir girişimin parçası olarak tek bir gün için Jordan Kuzey Terminali olarak yeniden markalandı; bu girişim canlı radyo, tatil ödülleri ve yerinde marka aktivasyonunu bir araya getirdi. Ele geçirme, sunucular Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby'yi, yayın içi bir yarışmadan kazananların yer aldığı ve TUI check-in alanında verilen 10.000 £'luk bir ödülle sonuçlanan canlı bir yayın için havalimanına getirdi. Kampanya, TUI'nin 'Size Daha Fazlasını Verir' önerisi etrafında oluşturuldu.

Londra Gatwick'in Kuzey Terminali'nde ne oldu?

Bir gün boyunca, Londra Gatwick'teki Kuzey Terminali, TUI ve Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby ile Capital Breakfast arasındaki iş birliğinin merkezi gösterisi olarak ‘Jordan Kuzey Terminali' olarak yeniden adlandırıldı. Geçici yeniden adlandırma, havalimanı içinde sahnelenen bir marka deneyiminin odak noktasını oluşturdu ve canlı bir radyo yayını ve bir dizi tatil hediyesi ile desteklendi. Kalıcı bir değişiklikten ziyade, yeni isim geçen aydan beri gelişen yayın içi bir fikrin görünür bir tezahürünü yaratmak için aktivasyon süresince uygulandı.

Aktivasyon, ‘Size Daha Fazlasını Verir' önerisi etrafında heyecan ve marka değerlendirmesi oluşturmaya yönelik TUI çabasının bir parçası olarak konumlandırıldı. Programın adını ve kişiliğini doğrudan havalimanı tabelalarına yerleştirerek kampanya, seyahat ortamını ticari radyonun erişimiyle ilişkilendirdi. Kuzey Terminali konumu canlı yayın alanı olarak kullanıldı ve dinleyicileri, yolcuları ve markayı havalimanında bir araya getirdi.

TUI neden Jordan Kuzey Terminali kampanyasını oluşturdu?

Kampanya, kaynak materyalin Birleşik Krallık'ın önde gelen seyahat markası olarak tanımladığı TUI için, ‘Size Daha Fazlasını Verir' önerisini halka açık bir ortamda hayata geçirerek farkındalık ve marka değerlendirmesi oluşturmak üzere tasarlandı. Amaç, somut, gerçek dünyaya ait bir sonuçla sonuçlanan, yayında gelişen bir hikaye geliştirerek geleneksel bir sponsorluğun veya ödül promosyonunun ötesine geçmekti. Yeniden adlandırma, önerinin doğrudan sunucu Jordan North'un kimliğine ve sabah programının tonuna bağlı, eğlenceli, kişilik odaklı bir ifadesini sağladı.

Materyale göre, bu yaklaşım tatil deneyimini baştan sona geliştirmeyi ve müşterilere hayatlarının en güzel zamanını geçirmeleri için daha fazla neden vermeyi, tatilden daha fazlasını alma fikrini pekiştiren beklenmedik ve akılda kalıcı yollarla müşterilerin yanında olmayı amaçlıyordu. Yaratıcı çalışma, Capital Breakfast ekibiyle ilişkilendirilen sıcaklık ve spontanlık üzerine odaklandı ve tanıdık bir yayın adını terminal tabelalarında görmenin sürprizini sohbet başlatmak için kullandı.

Capital Breakfast hikayesi nasıl başladı?

Anlatı geçen ay Capital Breakfast'te Jordan North'un TUI ile yaptığı yaz tatilinden dönüp geziyi yayında tartışmasıyla başladı. Bu eğlenceli bölüm, sunucuların dinleyicileri programın gerçek dünyada “büyük, beklenmedik yollarla” görünmesine yardımcı olacak ‘gerilla pazarlama fikirleri' önermeye davet ettiği daha geniş bir çağrı için başlangıç noktası oldu.

Harika fikirlerle mesajlar ve aramalar yağdı ve bir öneri sunucular arasında özellikle heyecan yarattı: Londra Gatwick'in Kuzey Terminali'nde bir Capital Breakfast ele geçirmesi. Bu dinleyici önerisi daha sonra Jordan Kuzey Terminali haline gelen ana konsepti sağladı.

Bir dinleyici fikrini gerçek dünyadaki bir ele geçirmeye kim dönüştürdü?

Gatwick ele geçirme önerisi öne çıktıktan sonra, konsept hafta ilerledikçe ivme kazandı. Bir dinleyici mesajı ve yayına bağlanma fikri olarak başlayan şey, yavaş yavaş uygulanabilir bir aktivasyon olarak şekillendi.

Fikir, TUI ve programa gelen Genel Müdür Neil Swanson'ın araması sayesinde gerçeğe dönüştü. Bu müdahale, önerinin tartışmadan uygulamaya geçmesine yardımcı olarak geçici yeniden adlandırmanın ve canlı yayının havalimanında sahnelenmesini sağladı. Sıra, bir dinleyici önerisinin seyahat markasının ve ortaklarının desteğiyle nasıl benimsendiğini ve uygulandığını gösteriyor.

Canlı yayın ve 10.000 £'luk final nasıl işledi?

Kampanya, Capital Breakfast'in Londra Gatwick'ten canlı yayınıyla sonuçlandı. Yeniden adlandırılan terminalden yayın yapan program, yarışma kazananlarının yayın içi deneyimin bir parçası olmasına olanak tanıdı.

Yayın sırasında, kampanyanın tatil kazananları, bir dinleyicinin 10.000 £ kazandığı TUI check-in kontuarlarında sahnelenen bir finalde yer aldı. Finali Jordan Kuzey Terminali içindeki TUI check-in alanına yerleştirerek prodüksiyon, radyo yarışmasını doğrudan seyahat ortamına bağladı.

TUI ve Global kampanya hakkında ne söyledi?

TUI UK Pazarlama İletişimi ve Kampanyalar Başkanı Corinne Carter şunları söyledi: “Bu ortaklık, geleneksel bir sponsorluk veya hediyeden daha fazlasını sunmak için, gelişen bir yayın içi anlatıyı kullanarak bir dinleyici önerisini gerçek dünyaya ait bir sonuca sahip ulusal bir radyo anına dönüştürmek üzere oluşturuldu. Fikri Jordan North'un kişiliğine ve Capital Breakfast ekibinin sıcaklığına ve spontanlığına dayandırarak kampanya ölçek, konuşulabilirlik ve net bir marka ilişkilendirmesi sağladı. Böyle eğlenceli, çok platformlu bir kampanya yaratmak için Global, Londra Gatwick ve EssenceMediacom ile çalışmayı kesinlikle çok sevdik. Bu, TUI'nin müşterilerin yanında eğlenceli, beklenmedik ve akılda kalıcı yollarla nasıl yer aldığının ve TUI Size Daha Fazlasını Verir önerimizi nasıl hayata geçirdiğimizin harika bir örneği. Her şey tatil deneyimini baştan sona geliştirmek ve müşterilere hayatlarının en güzel zamanını geçirmeleri için daha da fazla neden vermekle ilgili. Ve Jordan Kuzey Terminali'ndeki gülümsemelere bakılırsa, bu kazananlar daha havalanmadan tatillerinden çok daha fazlasını alıyorlar.”

Global Ticari İşlerden Sorumlu Başkanı Mike Gordon şunları söyledi: “Capital Breakfast büyük kişilik, büyük fikirler ve harika dinleyici anları üzerine kuruludur, bu nedenle bu kampanya mükemmel bir uyumdu. Eğlenceli bir yayın içi sohbet olarak başlayan şey, unutulmaz çok platformlu bir aktivasyona dönüştü – hikaye anlatımı, yarışma, canlı yayın ve iddialı bir gösteriyi birleştirerek dinleyicilerin hatırlayacağı bir şey yarattı.”

Global, Londra Gatwick ve EssenceMediacom hangi rolleri oynadı?

Capital'in sahibi olan Global, kampanyada iş birlikçi olarak gösterildi ve Ticari İşlerden Sorumlu Başkanı programın karakteri ile aktivasyon arasındaki uyum hakkında yorum yaptı. Jordan North, Chris Stark ve Siân Welby ile Capital Breakfast, hikayeyi stüdyo sohbetinden havalimanı etkinliğine taşıyan yayın içi platformu sağladı.

Londra Gatwick, bir gün boyunca Kuzey Terminali'nin ‘Jordan Kuzey Terminali' olarak yeniden adlandırıldığı ve TUI kontuarlarındaki canlı yayın ve finalin ağırlandığı marka deneyimine ev sahipliği yaptı. Ajans tarafında, TUI UK'nin medya ajansı EssenceMediacom, WPP Media'nın bir parçası olarak kampanyanın oluşturulmasını, planlanmasını ve yürütülmesini destekledi. Materyal, çok platformlu projenin sunulmasında TUI ile birlikte iş birlikçiler olarak Global, Londra Gatwick ve EssenceMediacom'a atıfta bulunuyor.